X, vormals Twitter, ist nicht mehr das, was es einmal war. Seit der Übernahme durch Elon Musk hat sich der Ton verschärft, die Community verändert und das Vertrauen vieler Nutzer, darunter Journalist:innen und Unternehmen, ist ins Wanken geraten. Während viele Kommunikationsverantwortliche noch an ihren gewohnten Kanälen festhalten, hat sich mit Bluesky eine neue Plattform leise aber bestimmt etabliert. Brands wie der Fussballclub St. Pauli haben von X auf Bluesky gewechselt.
In diesem Artikel analysieren wir, warum Bluesky zur ernsthaften Alternative für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) wird – insbesondere im Bereich Public Relations. Wir zeigen, was Bluesky anders macht, wie sich die Plattform von X unterscheidet und wie KMU sie gezielt für Sichtbarkeit, Medienkontakte und Community-Building nutzen können.