In einer Welt, in der mehr als drei Milliarden Internetnutzer online Videos ansehen, ist die Nutzung von Videomarketing unverzichtbar geworden, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen. Doch bei der Flut von Videoinhalten im Internet ist die einfache Erstellung und Veröffentlichung von Videos noch keine Garantie dafür, dass sie auch gesehen werden. Hier kommt Video-SEO ins Spiel.
Was ist Video-SEO?
Video-SEO (Video-Suchmaschinenoptimierung) ist die Optimierung Ihrer Videoinhalte, um deren Sichtbarkeit und Platzierung in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu verbessern. Ähnlich wie eine E-Commerce-SEO Strategie beinhaltet Video-SEO Maßnahmen zur Steigerung des organischen, nicht bezahlten Verkehrs zu Ihren Videos. Zu den üblichen Schritten gehören die Keyword-Recherche, die Optimierung von Titeln und Meta-Beschreibungen und die Implementierung von Schema-Markup, um strukturierte Informationen über Ihren Video-Content bereitzustellen. Viele der Punkte auf einer Standard SEO-Checkliste gelten für SEO im Video-Marketing. Es gibt jedoch noch ein paar zusätzliche Überlegungen, wie z. B. die Hervorhebung von Video-Miniaturbildern, die zu beachten sind.
Wie Sie Ihre Videoinhalte für Suchmaschinen optimieren
- Wählen Sie die richtige Videohosting-Methode
- Verwenden Sie einen kompatiblen Videodateityp
- Markieren Sie eine ansprechende Video-Miniaturansicht
- Schreiben Sie relevante Videotitel und Beschreibungen
- Eine Abschrift beifügen
- Überprüfen Sie Ihr HTML
- Werben Sie für Ihre Videos
Verwenden Sie die folgenden Schritte als Leitfaden für Ihre Video-SEO-Strategie:
1. Wählen Sie die richtige Videohosting-Methode
Welche Videohosting-Methode für Sie die richtige ist, hängt von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab. Geht es Ihnen vorrangig um Videoaufrufe, Website-Traffic, Lead-Generierung oder Markenbekanntheit? Wenn Videoaufrufe und Markenbekanntheit Ihre Hauptziele sind, ist YouTube aufgrund der großen Nutzerbasis und der Funktion für vorgeschlagene Videos möglicherweise die beste Wahl. Wenn Ihre YouTube-Videos zu den vorgeschlagenen Videos gehören, werden sie wahrscheinlich viele Aufrufe erhalten. Das Einstellen von Videos auf YouTube ist kostenlos.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, die Besucherzahlen auf Ihrer Website zu erhöhen und Leads zu generieren, sollten Sie sich für eine professionelle Hosting-Plattform wie Wistia oder Vimeo Pro entscheiden, die mehr Kontrolle und erweiterte Analysen bieten. Wistia bietet ein kostenloses Paket an, das 10 Video-Uploads pro Monat erlaubt; kostenpflichtige Pakete mit mehr Funktionen reichen von 19 bis 319 US-Dollar pro Monat. Vimeo hat ein kostenloses Angebot mit eingeschränkten Möglichkeiten; kostenpflichtige Angebote reichen von $12 bis $65 pro Monat.
YouTube, Wistia und Vimeo ermöglichen es Ihnen, Ihre Videos auf Ihrer eigenen Website einzubetten und sie auf ihren Plattformen zu veröffentlichen.
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2. Verwenden Sie einen kompatiblen Videodateityp
Wenn Sie Ihr Video auf Ihrer Website oder einer anderen Plattform veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass Google Ihr Video finden kann, indem Sie einen der folgenden kompatiblen Videodateitypen verwenden: 3GP, 3G2, ASF, AVI, DivX, M2V, M3U, M3U8, M4V, MKV, MOV, MP4, MPEG, OGV, QVT, RAM, RM, VOB, WebM, WMV oder XAP. YouTube akzeptiert die folgenden Dateitypen: MOV, MPEG-1, MPEG-2, MPEG4, MP4, MPG, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm oder HEVC (h265). Dies sind die Dateitypen, die Google indizieren kann.
Im Zweifelsfall ist MP4 der am häufigsten verwendete Videodateityp und funktioniert überall.
3. Markieren Sie ein überzeugendes Video-Miniaturbild
Die Video-Miniaturansicht ist das kleine, anklickbare Vorschaubild für Ihr Video. Wenn Ihr Video auf einer SERP angezeigt wird, ist dies der erste Eindruck, den die Nutzer sehen. Wählen oder erstellen Sie ein auffälliges, relevantes Miniaturbild, das die Nutzer zum Klicken auf Ihr Video animiert. Sie können einfach einen Screenshot aus dem Video verwenden, aber eine benutzerdefinierte Miniaturansicht bietet Ihnen die beste Chance um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen. Mit benutzerdefinierten Miniaturansichten können Sie auch Ihre Markenidentität indem Sie die Farbpalette und Typografie Ihrer Marke verwenden.
Laden Sie ein auffälliges Bild mit Gesichtern (falls zutreffend) hoch und fügen Sie ein Text-Overlay mit dem Titel oder zusätzlichem Kontext hinzu, um die Aufmerksamkeit des Browsers zu erregen und ihn zum Klicken zu verleiten.
4. Schreiben Sie relevante Videotitel und Beschreibungen
Bevor Sie einen SEO-gesteuerten Text schreiben, führen Sie eine Schlüsselwortrecherche durch, um sicherzustellen, dass Sie die Wörter und Ausdrücke einbeziehen, die Menschen bei der Suche nach Inhalten zu Ihrem Video verwenden. Verwenden Sie Google Trends und andere Schlüsselwort-Recherche-Tools wie YouTube Studio, Semrush und Ahrefs, um herauszufinden, welche Schlüsselwörter Sie hinzufügen sollten, um Ihre Zielgruppe optimal zu erreichen.
Beim Verfassen von Videotiteln und Meta-Beschreibungen können Sie dieselben Regeln befolgen, die Sie auch für die SEO-Optimierung eines Blogbeitrags oder einer Landing Page anwenden würden. Der Titel Ihres Videos sollte klar und überzeugend sein und relevante Schlüsselwörter am Anfang enthalten. Ihr Titel sollte nicht länger als 60 Zeichen sein, damit er in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird. Fügen Sie weitere relevante Begriffe und Informationen in Ihre Videobeschreibung ein.
5. Eine Abschrift beifügen
Die Bereitstellung eines Transkripts für Ihre Videoinhalte hilft Suchmaschinen bei der Indexierung der Inhalte und verbessert die Zugänglichkeit für hörgeschädigte Zuschauer. YouTube, Wistia und Vimeo bieten Felder, in die Sie das Transkript Ihres Videos einfach eingeben können.
6. Überprüfen Sie Ihr HTML
Damit die Crawler der Google-Suchmaschine Ihr Video finden und indizieren können, sprechen Sie deren Sprache: HTML. Sie können eine Video-Sitemap einreichen einreichen, damit Google den Videoinhalt auf Ihrer Website verstehen kann. Eine Video-Sitemap ist eine spezielle Art von Sitemap, die Suchmaschinen Informationen über den Video-Content liefert – in der Regel eine XML-Datei, in der die URLs der Videoseiten auf einer Website zusammen mit Metadaten zu jedem Video, wie Titel, Beschreibung, Dauer und Miniaturbild, aufgelistet sind.
Sie können auch relevante Informationen mit HTML-Tags – Markup-Elemente, die in der Webentwicklung verwendet werden – direkt auf der Landing Page Ihres Videos einfügen, indem Sie schema.org auszeichnen.
Stellen Sie sicher, dass der Titel, die Meta-Beschreibung, die Dauer und die Thumbnail-URL Ihres Videos im HTML-Code Ihrer Seite zu finden sind. Wenn Sie sich bei der Bearbeitung von Code unwohl fühlen, können Sie jederzeit uns kontaktieren oder beauftragen dies zu prüfen und zu übernehmen.
7. Bewerben Sie Ihre Videos
Erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass potenzielle Kunden Ihre Videos sehen, indem Sie sie auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter teilen. Betten Sie Ihre Videos in relevante Blogbeiträge auf Ihrer Website ein. Sie können die Videos auch auf Gastbeiträgen bei anderen Blogs verwenden ohne Angst haben zu müssen, dass die Videos als duplicated Content taxiert werden. Denn Sie binden ja nur das Video ein und veröffentlichen es nicht mehrfach auf dem selben Kanal.
4 beliebte Tools für Video-SEO
- Google Trends
- YouTube-Studio
- Semrush
- Ahrefs
Wenn Sie Videos für Suchmaschinen optimieren möchten, können Sie mit diesen Tools Ihre Leistung verfolgen, Konkurrenten beobachten und Schlüsselwörter finden:
1. Google Trends
Google Trends ist ein kostenloses Keyword-Recherche-Tool, mit dem Sie herausfinden können, für welche Keywords es sich lohnt, in der größten Suchmaschine des Internets zu konkurrieren. Sie können herausfinden, welche Suchbegriffe beliebt sind, und die Daten im Zeitverlauf oder nach Region aufschlüsseln.
2. YouTube-Studio
Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihr Video auf YouTube zu hosten, nutzen Sie das leistungsstarke (und kostenlose) integrierte Analysetool der Plattform: YouTube Studio. Hier finden Sie alle Arten von YouTube-Analysen rund um Ihr Publikum und Ihre Videoperformance, einschließlich Ansichten, Betrachtungsdauer, Impressionen, Likes, Kommentare, Verkehrsquellen und mehr. Sie können auch herausfinden, ob Ihre Videos für YouTube-Keywords ranken.
Beispiel: Analytik in Youtube Studio liefert Video SEO hinweise
3. Semrush
Semrush ist ein fortschrittliches SEO-Tool mit kostenpflichtigen und kostenlosen Optionen. Sie können herausfinden, wie Ihr Video für bestimmte Schlüsselwörter rangiert (kostenlos für bis zu 10 Schlüsselwörter), ein SEO-Audit Ihrer Website durchführen (kostenlos für bis zu 100 URLs) und Konkurrenten beobachten (kostenlos für bis zu 10 Konkurrenten). Wenn Sie einen umfassenderen Zugang zu diesen Ressourcen und anderen Tools wünschen, können Sie sich für ein Abonnement ab 120 $ pro Monat anmelden.
4. Ahrefs
Ahrefs ist eine weitere hervorragende SEO-Ressource mit einer Vielzahl von kostenlosen und kostenpflichtigen Tools. Vor allem bietet Ahrefs einen kostenlosen Keyword-Generator, mit dem Sie die Sichtbarkeit Ihrer Videos bei Google, Bing, YouTube und Amazon verbessern können. Um ein SEO-Dashboard zur Verfolgung all Ihrer Projekte zu erhalten (neben anderen Vorteilen), können Sie sich für ein Abonnement ab 99 $ pro Monat anmelden.
Video-SEO-FAQ
Wie kann ich die Leistung meiner Videos verfolgen?
Sie können verwenden Google Analytics können Sie die Leistung Ihrer Videos verfolgen und herausfinden, woher Ihr Traffic kommt. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihr Video auf YouTube zu hosten, können Sie auch YouTube Studio verwenden, um ausführliche Daten zur Zuschauerbindung zu erhalten.
Wie lang sollten meine Videos für SEO-Zwecke sein?
Es gibt keine perfekte Länge für ein hochrangiges SEO-Video – es kommt auf das Thema und den Inhalt an. Konzentrieren Sie sich darauf, die Aufmerksamkeit des Betrachters zu halten und das zu liefern, was in Titel und Beschreibung des Videos versprochen wird.
Wie wichtig ist Video Schema Markup für SEO?
Video Schema Markup ist unerlässlich, da diese HTML-Tags (einschließlich Titel, Beschreibung, Thumbnail-URL, Dauer und Transkription) den Suchmaschinen helfen, den Inhalt Ihres Videos zu verstehen und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass es in den Suchergebnissen erscheint.
Was ist der Unterschied zwischen Video-SEO und YouTube-SEO?
Video-SEO bezieht sich auf die Optimierung von Videoinhalten für alle Suchmaschinen. Dazu kann YouTube gehören, aber auch Suchmaschinen wie Google und Bing. Auch wenn Ihr Video nicht auf YouTube gehostet wird, können Sie Video-SEO nutzen, um Menschen zu helfen, Ihre Videoinhalte über Google-Suchergebnisse zu erreichen. YouTube-SEO hingegen bezieht sich ausschließlich auf die Optimierung von Videos für die Auffindbarkeit auf YouTube. Als Teil eines größeren YouTube-Marketing Plans sollten Sie Ihr Video für die YouTube-Suche und die Funktion für vorgeschlagene Videos optimieren.
Wie kann ich überprüfen, ob mein Video indiziert ist?
Sie können überprüfen, ob Ihr Video indiziert ist, indem Sie die URL Ihrer Landing Page in die Suchleiste auf google.com/video einfügen. Wenn Sie sie finden, ist Ihr Video indiziert. Ist dies nicht der Fall, können Sie die Fehlerbehebung mit dem Google Rich Results Test. Möglicherweise ist Ihr Video falsch getaggt, hat kein geeignetes Miniaturbild oder einen inkompatiblen Videodateityp.
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