Red Bull ist nicht nur ein Energydrink, sondern ein Medienimperium. Mit einer beispiellosen Content-Marketing-Strategie hat das Unternehmen eine Marke aufgebaut, die weit über die Getränkebranche hinausgeht. Dieser Artikel beleuchtet die wichtigsten Elemente von Red Bulls Content-Marketing-Strategie und zeigt, wie kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) von diesen Ansätzen lernen können.
Die Content-Marketing-Strategie von Red Bull: Ein Vorbild für KMU
1. Die Anfänge von Red Bull: Von einem kleinen Unternehmen zur globalen Marke
Red Bull begann in den 1980er Jahren als kleines Unternehmen in Österreich. Mit einem bescheidenen Budget und einer klaren Vision hat Gründer Dietrich Mateschitz Red Bull zu einer der bekanntesten Marken weltweit gemacht. Das Unternehmen wuchs nicht durch traditionelle Werbung, sondern durch clevere und unkonventionelle Marketingstrategien.
Low Budget Werbespot
2. Content ist König: Die Philosophie hinter Red Bulls Marketing
Red Bull hat verstanden, dass moderner Content nicht nur informativ, sondern auch unterhaltsam sein muss. Die Marke setzt auf Inhalte, die die Zielgruppe begeistern und in ihren Alltag integrieren. Dieser Ansatz, der als „Content ist König“ bekannt ist, wird durch hochqualitative Videos, Artikel, Events und Partnerschaften umgesetzt.
2.1. Red Bull Media House: Eine eigene Medienplattform
Ein zentrales Element von Red Bulls Strategie ist das Red Bull Media House, ein eigener Medienzweig, der Inhalte produziert und verbreitet. Von Extremsport-Dokumentationen bis hin zu Musikfestivals deckt das Red Bull Media House eine breite Palette von Interessen ab, die perfekt auf die Zielgruppe des Unternehmens abgestimmt sind.
2.2. Storytelling auf höchstem Niveau
Red Bull erzählt Geschichten, die inspirieren und Emotionen wecken. Ob durch die Dokumentation eines Base-Jumpers oder die Berichterstattung über ein Musikfestival, die Inhalte von Red Bull vermitteln Abenteuer, Freiheit und Lebensfreude. Dieses Storytelling ist der Schlüssel zu einer tiefen Verbindung mit der Zielgruppe.
3. Der Nutzen für KMU: Was können kleine und mittelständische Unternehmen lernen?
Obwohl Red Bull heute ein grosses Budget hat, begann das Unternehmen klein. KMU können viele Lektionen aus Red Bulls Ansatz lernen:
3.1. Authentizität und Fokus auf die Zielgruppe
Red Bull hat von Anfang an eine klare Zielgruppe definiert: junge, abenteuerlustige Menschen. Diese Zielgruppe wurde durch authentische Inhalte angesprochen, die ihre Interessen und Lebensweise widerspiegeln. KMU sollten ihre Zielgruppe ebenfalls genau definieren und gezielt ansprechen.
3.2. Nutzung von Nischen
Red Bull hat Nischenmärkte wie Extremsport und elektronische Musik erfolgreich genutzt, um seine Marke zu stärken. KMU können ähnliche Nischen finden, die zu ihrem Produkt oder Service passen, und diese durch maßgeschneiderte Inhalte bedienen.
3.3. Kreativität und Unkonventionalität
Red Bull hat von Anfang an unkonventionelle Wege gewählt, um Aufmerksamkeit zu erregen. Diese Kreativität und der Mut, anders zu sein, sind wichtige Lektionen für KMU, die mit begrenzten Ressourcen maximalen Impact erzielen wollen. Denken Sie nur schon an die gezeichneten Werbespots, welche Energie visualisieren. Zeichnen und Energie ist ein Wiederspruch auf den ersten Blick und dennoch ist es RB gelungen. Zu einem Bruchteil der Produktionskosten eines “normalen” Werbespots.
3.4. Own the Media
Red Bull hat früh erkannt, dass es primär die eigenen Plattformen benötigt und die Drittplattformen nur nutzt um die Leute auf und in die eigene RB-Medienwelt zu bringen. TV, Magazin(e), Webseiten usw. werden genutzt und die anderen Instrumente wie Social Media, PR Kommunikation usw. bringen die Leute dort hin.
4. Praxisbeispiele und Implementierungstipps für KMU
Um die Theorie in die Praxis umzusetzen, sollten KMU folgende Schritte in Betracht ziehen:
4.1. Aufbau einer Content-Strategie
Eine klare Content-Strategie ist der erste Schritt. Dies beinhaltet die Definition der Zielgruppe, das Festlegen der Kernbotschaften und die Auswahl der passenden Kanäle. Ein kleiner Blog oder Social-Media-Kanäle können für den Anfang ausreichen.
4.2. Nutzung von bestehenden Plattformen
Red Bull hat eigene Plattformen geschaffen, aber KMU können auf bereits bestehende zurückgreifen, um ihre Inhalte zu verbreiten. Plattformen wie YouTube, Instagram und LinkedIn bieten hervorragende Möglichkeiten, um Inhalte kostengünstig zu verbreiten.
Youtube views – von 0 auf über 28 Mio views auf Youtube.
4.3. Kooperationen und Partnerschaften
Red Bull arbeitet oft mit Athleten, Künstlern und anderen Marken zusammen, um die Reichweite zu erhöhen. KMU können ähnliche Partnerschaften eingehen, um ihre Marke bekannter zu machen und neue Zielgruppen zu erreichen.
4.4. Events und Live-Erlebnisse
Live-Events sind ein mächtiges Werkzeug im Content-Marketing. Ob ein kleines lokales Event oder eine Online-Veranstaltung – diese Erlebnisse schaffen direkte Interaktionen mit der Zielgruppe und können eine starke Markenbindung fördern. Zudem generieren Sie Bilder, Geschichten und Video’s welche wiederum genutzt werden können für die Promotion auf allen Ebenen.
Fazit: Inspiration für den Erfolg
Red Bulls Erfolg im Content-Marketing ist kein Zufall, sondern das Ergebnis jahrelanger strategischer Arbeit und einer klaren Vision. KMU können von RB’s Ansatz lernen, dass Kreativität, Authentizität und die Fokussierung auf die Zielgruppe der Schlüssel zu einer erfolgreichen Content-Marketing-Strategie sind. Es erfordert Mut und eine langfristige Vision, aber auch kleine Unternehmen können mit der richtigen Strategie Großes erreichen.
Dieser umfassende Blick auf Red Bulls Content-Marketing zeigt, dass auch kleine Unternehmen mit begrenzten Mitteln erfolgreich sein können, wenn sie auf die richtigen Strategien setzen. Es ist nicht das Budget, das zählt, sondern die Kreativität und der Mut, neue Wege zu gehen.
