Durch die starke Digitalisierung von Berufs- und Privatwelt ist modernes Marketing heute wichtiger als jemals zuvor. Die klassischen Medien befinden sich seit Jahren auf dem Rückzug, während Neue Medien immer weiter unseren Alltag erobern. Dadurch gab es auch fundamentale Änderungen im Bereich des Marketings. Unternehmen können jetzt gezielt ihre Kunden ansprechen, ohne dabei grosse Streuverluste hinnehmen zu müssen.
Modernes Marketing hat aber noch zahlreiche weitere Vorteile, die wir Ihnen in diesem Artikel etwas genauer erklären möchten. Anschliessend kann auch Ihr Unternehmen ganz wesentlich davon profitieren.
Wie man Marketing bisher kannte
Das traditionelle oder klassische Marketing kommt noch aus einer Zeit, bevor digitale Medien unseren Alltag dominierten. Unternehmen hatten die Möglichkeit, auf verschiedenen klassischen Kanälen potenzielle Konsumenten zu erreichen. Dazu gehörten etwa das Fernsehen, das Radio oder auch Printmedien wie Zeitungen und Magazine. Zudem standen zu dieser Zeit oft das Produkt, der Konsument oder Emotionen im Vordergrund.
Doch im Laufe der Zeit und mithilfe des technologischen Fortschritts erfolgte ab den 2000er-Jahren ein Wandel hin zu immer mehr digitalen Medien. Das Internet war dabei der grösste Treiber der Entwicklung und konnte immer mehr Nutzer finden. Später kamen Plattformen wie Google, Facebook und YouTube hinzu, auf denen Unternehmen heutzutage völlig digital neue Kunden erreichen können. Der Fokus liegt heute darauf, Bedürfnisse der Kunden mit der Digitalisierung zu verschmelzen (Marketing 4.0).
Klassisches vs. modernes Marketing
Im nächsten Abschnitt möchten wir noch etwas genauer auf die Unterschiede zwischen dem klassischen und dem modernen Marketing eingehen. Denn daraus wird deutlich, für welchen Zweck sich die jeweilige Methode besonders gut eignet.
Klassisches Marketing
Das klassische Marketing spielt vielleicht nicht mehr so eine grosse Rolle wie noch vor 20, 50 oder 100 Jahren, aber es gibt nach wie vor gute Anwendungsfälle. Marketing-Massnahmen in traditionellen Medien sind den meisten noch gut bekannt. Im Fernsehen und Radio ist das der klassische Werbeblock alle 30 Minuten. In Zeitungen und Magazinen sind das die Werbeseiten oder Anzeigen, die sich verstreut darin finden. Aber auch Plakate, Flyer oder Aufsteller gehören dazu.
Vor- und Nachteile des klassischen Marketings
Aufgrund seiner langen Tradition profitiert das klassische Marketing noch heute von ganz eigenen Vorteilen, die ein Unternehmen gezielt einsetzen kann.
- Sie profitieren von einer riesigen Reichweite, mit der Sie zeitgleich viele Menschen erreichen.
- Durch klassische Medien erreichen Sie auch eine Zielgruppe, die das Internet nicht nutzt.
- Ihr Unternehmen wird durch klassische Werbung oft als seriöser und etablierter wahrgenommen.
- Sie können den persönlichen Kontakt zu Kunden auf Messen und Events pflegen.
Doch es gibt auch zahlreiche Nachteile, die Sie ebenfalls beachten sollten. Es gibt schliesslich gute Gründe dafür, dass modernes Marketing auf dem Vormarsch ist.
- Klassische Werbung ist oft sehr teuer in der Produktion.
- Ist ein Werbespot oder Flyer erst einmal produziert, sind Änderungen nicht mehr möglich.
- Sie müssen mit hohen Streuverlusten rechnen, weil Sie nicht gezielt werben können.
- Ihre klassischen Marketing-Massnahmen können als aufdringlich wahrgenommen werden.
Modernes Marketing
Modernes Marketing bezieht sich nach seiner Definition auf die neuen digitalen Medien, die als modern gelten. Das Internet steht dabei im Vordergrund und konnte in den letzten 10 bis 20 Jahren zunehmend an Bedeutung gewinnen. Gezielte und digitale Werbung auf Webseiten, Suchmaschinen oder in Social Media profitiert seit Jahren von starkem Wachstum, der auch in den nächsten Jahren im Schnitt bei 9,25 % liegen soll. Weltweit sollen die Ausgaben von 550,80 Mrd. Euro im Jahr 2022 auf 857,10 Mrd. Euro im Jahr 2027 steigen.
Vor- und Nachteile des modernen Marketings
Die grossen Webseiten und Anbieter investieren Milliarden-Summen, um die Effizienz von digitaler Werbung noch weiter zu steigern. Das bringt Ihnen als Unternehmen zahlreiche Vorteile durch modernes Online-Marketing.
- Es ist in vielen Fällen wesentlich günstiger als klassisches Marketing.
- Sie können zielgruppengerecht Ihre Massnahmen schalten, Streuverluste sind gering.
- Die digitale Werbung lässt sich jederzeit anpassen und personalisieren.
- Ihr Unternehmen kann den Erfolg eindeutig und transparent messen.
Aber es gibt auch einige Nachteile, mit denen das moderne Marketing zu kämpfen hat. Diese sollten Sie ebenfalls beachten, bevor Sie sich für eine Massnahme entscheiden.
- Die älteren Zielgruppen sind durch das Internet oft nur schwer erreichbar.
- Massnahmen im Internet müssen permanent verwaltet und angepasst werden.
- Es gibt Technologien (Adblocker), die Ihre Massnahmen komplett ausblenden.
- Sie konkurrieren mit zahlreichen anderen Unternehmen, oft gleichzeitig auf einer Seite.
Welche modernen Marketing-Methoden besonders wichtig sind
Es gibt heutzutage unzählige Marketing-Methoden, die sich gezielt im Internet einsetzen lassen. Zu den wichtigsten davon gehören unter anderem:
- Suchmaschinenmarketing: Sie nutzen Suchmaschinen, um entweder organisch Kunden anzulocken (SEO) oder Anzeigen zu schalten (SEA).
- Banner-Marketing: Sie zahlen Webseiten und Blogs, um Banner zu schalten, die Ihr Produkt oder Unternehmen bewerben.
- Social-Media-Marketing: Sie erstellen eine eigene Präsenz auf Social Media oder bezahlen „Influencer“, die mit ihrer vorhandenen Präsenz Ihre Produkte bewerben.
- Content-Marketing: Sie stellen dank Blog oder Webseite Inhalte mit Mehrwert bereit, die potenzielle Kunden über die Suchmaschine im Internet finden.
- E-Mail-Marketing: Sie pflegen einen Newsletter, den Sie regelmässig an Kunden und Interessierte verschicken.
- Affiliate-Marketing: Sie gewähren Promotern eine Provision, wenn diese neue Kunden für Sie finden.
Wie sich der Erfolg von Marketingmassnahmen messen lässt
Modernes Marketing hat aber auch den riesigen Vorteil, dass Erfolg sich einfach messen lässt. Wenn Sie zuvor klare Ziele definieren, können Sie dank transparenter KPIs (Key Performance Indicator) überprüfen, wie erfolgreich Ihre Massnahme war. Das können zum Beispiel die Anzahl der Besucher (Klicks), Seitenaufrufe oder Bestellungen sein, die Sie sich von der Massnahme erwünscht haben. Dank moderner Tools lassen sich diese oft präzise erfassen und auswerten.
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