Mit jedem Jahr, das in der SEO-Community vergeht, werden Diskussionen über die Autorität hinter einer Website immer häufiger. Dies gilt insbesondere für das letzte Jahr, da Google mehr Updates am Kernalgorithmus vorgenommen hat, was auf einen verstärkten Fokus auf Autorität und Relevanz hinzuweisen scheint. Während Autorität in der breiteren Diskussion über SEO definitiv mehr Beachtung findet, ist sie seit Jahren ein besonders kritischer Faktor für lokales SEO.
Wenn man sich das breitere Bild der lokalen SEO anschaut, ist es nur logisch, dass Autorität ein wichtiger Faktor ist.Ein Nutzer, der nach einem lokalen Service sucht, wird höchstwahrscheinlich eine autoritative Marke wählen, die einen soliden Ruf hat.
Vertrauen ist für jedes Unternehmen unerlässlich, um Kunden auf der Buyer‘s Journey weiter zu führen. Wie baut ein lokales Unternehmen also Autorität in seiner Community und innerhalb seiner Nische auf? In diesem Artikel gehen wir auf die wissenswerten Details ein.
Wirklich hilfreiche Inhalte erstellen
Eines der häufigsten Dinge, die man in der SEO-Community seit Jahren hört, ist die Phrase
“Content is king/queen.”
Jedes Mal, wenn jemand dies sagte, war es eine ziemlich sichere Wette, dass Sie jemanden mit “Ich schreibe X Blog-Posts pro Woche, aber es hilft meinen Rankings nicht. ”
Der Grund dafür ist einfach. Qualität übertrumpft Quantität jedes Mal.
Content erreicht nur dann den “King/Königin”-Status, wenn er tatsächlich Wert liefert.
Nutzer erwarten, dass ihre Fragen beantwortet werden, wenn sie eine Suche durchführen und sich zu einer Seite durchklicken.
Und Google wird eine Website sicherlich nicht ranken, nur weil sie eine Menge blablabla enthält.
Inhalte um der Inhalte willen zu erstellen, hilft niemandem.
Relevanz ist der Schlüssel
Bei der Erstellung von Inhalten für ein lokales Unternehmen besteht einer der besten Ansätze darin, herauszufinden, was das Besondere an der Vertikale Ihrer Website in Ihrem Gebiet ist.
Wenn Sie diese Art von Gelegenheiten identifizieren können, werden Sie in der Lage sein, auf Ihrer Website Inhalte bereitzustellen, die für Ihre Zielgruppe nützlich sind, was dazu führen kann, dass mehr qualifizierte potenzielle Käufer Ihre Inhalte lesen.
Wenn Sie z. B. Inhalte für ein Unternehmen für Bauarbeiten in Texas schreiben, würde es keinen Sinn machen, darüber zu schreiben, wie man einen Keller richtig abdichtet, um Fundamentschäden zu vermeiden.
Warum? Weil Häuser in Texas fast nie einen Keller haben. Der Markt ist dort ganz anders als bei uns und schon bei uns kann es von Kanton zu Kanton unterschiedlich sein.
Stattdessen wäre es produktiver für den Markt in Texas, nach Möglichkeiten zu suchen, über Möglichkeiten zu schreiben, wie Hausbesitzer ihre Fundamente davor schützen können, dass sie aufgrund gängiger Bodentypen repariert werden müssen.
Diese Art von Inhalten hilft Kunden bei der Lösung eines wichtigen (und sehr relevanten) Problems und schafft gleichzeitig ein Bewusstsein für Ihre Marke, falls sie später einmal Reparaturen benötigen sollten.
Der Schlüssel ist, relevant und wirklich hilfreich zu sein.
Wenn möglich, werden Sie ein Teil der Gemeinschaft
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Für einige lokale Unternehmen, wie z. B. Immobilienagenturen, ist die Erstellung von Inhalten, die sich auf die Region beziehen, in der sie tätig sind, eine grossartige Möglichkeit, um Autorität für die Website des Unternehmens aufzubauen.
Wenn Menschen diese Art von Websites besuchen, kann es unglaublich hilfreich sein, mehr ortsspezifische Informationen zu haben.
Das ist jedoch keine Strategie, die alle lokalen Unternehmen auf ihrer Website umsetzen sollten.
Ich weiss, dass ich nicht wirklich auf der Website meines örtlichen Sanitärbetriebs nach hundefreundlichen Restaurantideen suche, wenn ich mein Wochenende plane.
Bei der Erstellung von Inhalten für lokale Ressourcen ist es wichtig, die Absicht und die Relevanz im Auge zu behalten, damit der Inhalt nicht nur zu einem sinnlosen Füllmaterial auf Ihrer Website wird.
Denken Sie anders über lokale Links
Links für lokalen Webseiten funktionieren ein wenig anders als bei einer Site, die als “Hauptseite des Unternehmen” betrachtet werden würde.
Es gibt viel mehr zu Links als nur “Domain-Autorität”. “Wenn ich das sage, meine ich nicht, dass man aufhören sollte, auf die Domain-Autorität zu achten. Ich wiederhole nur, dass es nicht die einzige Metrik für die Qualität von Links ist. Das gilt besonders für Links für eine lokale Website.
Im Laufe der Jahre habe ich viele Gespräche mit Experten, darunter Greg Gifford darüber geführt, wie wir beide lokale Links angehen, aber ich denke, er hat es während seiner Präsentation auf der Pubcon Florida 2019 am besten gesagt.
In seiner Präsentation wies Gifford darauf hin, dass man bei der Suche nach Links für eine lokale Website fast einen Guerilla-Marketing-Ansatz verfolgen muss.
Da dies schon seit einigen Jahren ein Teil meines Ansatzes ist, hat es mich sehr angesprochen.
Ich habe schon immer daran geglaubt, bei der Suche nach Links für meine lokalen SEO-Kunden auf die Relevanz einer Website und den Wert zu achten, den sie für einen Kunden haben wird.
Wenn Sie zum Beispiel einen Link von einer Seite mit hohem DA erhalten, denken Sie an die Macht, die ein Link von einem lokalen Verband oder eine Sponsoring-Möglichkeit für die Seite haben würde, mit der Sie arbeiten.
Nehmen wir an, Sie konnten einen Link für Ihre kieferorthopädische Praxis bekommen, indem Sie ein Kinder-Sportteam gesponsert haben.
Dieser Link würde nicht nur lokale Relevanz auf Ihre Website zurückführen, sondern Sie erhalten auch den Vorteil, Ihr Unternehmen vor mehr qualifizierte Kunden zu stellen. Dies liegt daran, dass viele solcher Sponsorings auch die Aufnahme in zusätzliche Marketingmaterialien als Vorteil beinhalten.
Meiner Erfahrung nach, die ich in den letzten Jahren im Bereich der lokalen Suchmaschinenoptimierung gemacht habe, sind diese Arten von Links für lokale Unternehmen viel wichtiger, vor allem, wenn sie mit dem Aufbau von Erwähnungen und Referenzierung gepaart sind.
Es ist, als ob Sie durch Ihre Linkbuilding-Bemühungen das Beste aus beiden Marketing-Welten bekommen.
Spreizen Sie also Ihre traditionellen Marketing-Flügel und erzielen Sie so viel Wirkung wie möglich. Lokales Sponsoring, richtig gemacht und aktiv kommuniziert, hilft Ihnen mit Präsenz vor Ort aber auch in Sachen SEO.
Legen Sie den Schwerpunkt auf Qualitätsprüfungen
In den letzten Jahren sind qualitativ hochwertige Kundenrezensionen für den Erfolg eines lokalen Unternehmens in den Suchergebnissen immer wichtiger geworden.
Wenn ein Kunde eine öffentliche Bewertung für ein Unternehmen hinterlässt, kann Google ein besseres Verständnis dafür bekommen, was Kunden von Ihren Produkten oder Dienstleistungen halten.
Dies hilft Ihrer Marke, mehr Autorität aufzubauen, was zu einer besseren Leistung in den SERPs führen kann.
Und unterschätzen Sie niemals den Wert, den solche Bewertungen für potenzielle Kunden haben.
Beachten Sie bitte meine Verwendung des Wortes “Qualität”.
Wenn Sie mit dem Lesen dieses Abschnitts begonnen haben und sofort versuchen, herauszufinden, wie Sie das System am besten austricksen können, indem Sie gefälschte Bewertungen erhalten, sind Sie auf dem falschen Weg.
Gefälschte Bewertungen sind ein guter Weg, um Ihren Google My Business-Eintrag zu kennzeichnen, was ein echter Schmerz ist, um sich davon zu erholen.
Qualität ist hier der Schlüssel.
Google möchte ein breites Spektrum an Bewertungen für ein Unternehmen sehen, und der einzige Weg, dies zu erreichen, ist, echte Bewertungen von echten Kunden zu erhalten.
Ausserdem erhalten Sie dadurch mehrere Möglichkeiten, Autorität vor potenziellen zukünftigen Kunden aufzubauen.
Obwohl wir alle gerne Fünf-Sterne-Bewertungen für unsere Unternehmen hätten, wird das in den meisten Fällen einfach nicht funktionieren.
Kunden werden irgendwann verärgert sein und eine negative Bewertung hinterlassen. Entscheidend ist, was Sie mit dieser Bewertung machen.
Nehmen Sie sich die Zeit, auf den Kunden einzugehen und versuchen Sie, sein Erlebnis zu verbessern.
Diese Reaktion kann auch zukünftigen Kunden zeigen, dass Sie sich um die Verbesserung Ihres Unternehmens bemühen und könnte sogar dazu beitragen, ihre Kaufentscheidung für Ihr Unternehmen positiv zu beeinflussen.
Vergewissern Sie sich ausserdem, dass Sie die Richtlinien für die Websites befolgen, auf die Sie sich konzentrieren wollen.
Wenn Sie sich die Mühe machen, mehr Bewertungen für Ihr Unternehmen zu erstellen, stellen Sie sicher, dass diese Bewertungen von Dauer sind und nicht wegen Verstossen gegen Richtlinien markiert werden.
Seien Sie der Droide, den Ihre Kunden suchen
Autorität ist der Schlüssel, wenn es um lokale SEO geht und kann einem Unternehmen wirklich helfen, in den Suchergebnissen gut abzuschneiden.
Indem Sie in den Aufbau der Autorität einer lokalen Website investieren, erzeugen Sie einen positiven Ripple-Effekt, der einen grossen Einfluss auf die gesamte Kampagne haben kann.
Behalten Sie bei all Ihren On-Page- und Off-Page-Bemühungen die Autorität im Auge, und ich bin sicher, dass Sie positive Ergebnisse sehen werden.
Es mag einige Zeit in Anspruch nehmen, aber auf lange Sicht wird es zu dauerhaften Ergebnissen führen, was Sie ja auch wollen.
