Suchmaschinen-Optimierung: Wie man bei Google den ersten Platz belegt

Möchten Sie, dass Ihre Inhalte in der Suche besser platziert werden? Suchen Sie nach einer bewährten Strategie, die Sie anwenden können? In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihren Google-Suchrang verbessern können und wie man bei Google den ersten Platz belegen.

Suchmaschinen-Optimierung: Wie man bei Google den ersten Platz belegt

Suchmaschinen bringen Leute auf die Webseite, wenn man darin gefunden wird und je besser man positioniert ist. Es ist wichtig weiter oben zu sein. Die Top Positionen verkauft Google jeweils mit Google Ad’s. Hier kostet jeder klick. Die Alternative ist die organische Suche, sprich alles unterhalb der von Google als Werbung gekennzeichneten Ad’s. Wer hier mit seiner Webseite weit oben ist, der hat gewonnen. Die Klicks kosten nix und bleiben relativ stabil bei Google indexiert. Hier wollen wir mit Suchmaschinen-Optimierung, kurz SEO hin.

Warum brauchen Social Marketer SEO?

Instagram, Facebook, TikTok, Twitter, YouTube und Pinterest haben alle ihre eigenen plattforminternen Suchtools. Wenn Sie ein Social Marketer sind, wissen Sie bereits, wie Sie Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken mit Hashtags, Schlüsselwörtern und verschiedenen Beitragstypen auffindbar machen können. Mit Zoho Social können Sie diese Plattformen bedienen und mit Ihren Kunden interagieren – aber es geht auch um mehr.

Sie müssen das Internet als Ganzes im Auge behalten. Es gibt mehrere Gründe, warum Suchmaschinenoptimierung (SEO) für alle Arten von Vermarktern entscheidend ist. 

• Organischer Webverkehr. Die große Herausforderung der sozialen Medien besteht darin, Follower in Kunden zu verwandeln. Und es wird immer schwieriger, Menschen von sozialen Plattformen auf die eigene Website zu bringen. Hier kommt SEO ins Spiel. Sie ist eine wichtige Quelle für organischen Traffic, um die Besucherzahlen Ihrer Website hoch zu halten. 
• Dauer der Wirkung. Wie lange erhält ein neuer Beitrag auf Instagram Likes und Kommentare? Die meisten Beiträge in sozialen Netzwerken erreichen ihren Höhepunkt in den ersten 24 Stunden. Aber wenn Sie Inhalte erstellen, die für die Suche optimiert sind, haben sie eine viel längere Haltbarkeit. 
• Suchabsicht. Die Entdeckung sozialer Medien erfolgt hauptsächlich durch Anzeigen und Algorithmen. Es ist ein mysteriöser Prozess, der darauf beruht, was die sozialen Netzwerke glauben, dass die Menschen wollen. Aber die Suche ist anders. Menschen geben bei Google genau das ein, wonach sie suchen. Wenn jemand Ihre Website über eine Suchergebnisseite besucht, ist er fast automatisch ein heißer Kandidat.
• Daten und Feedback. Es kann schwierig sein, aus der Analyse sozialer Netzwerke die nötigen Erkenntnisse zu gewinnen. Und selbst wenn Sie Klicks von Ihren sozialen Profilen auf Ihre Website nachverfolgen, können Sie nicht sicher sein, welche Absicht der Nutzer verfolgt. Der Suchverkehr kann eine wertvolle Quelle für Erkenntnisse sein, die Sie auf alle Ihre Marketingkanäle anwenden können.

Klingt ziemlich nützlich, oder?

Das größte Hindernis für SEO ist jedoch das Wissen. Für viele Vermarkter und Unternehmer klingt SEO technisch, geheimnisvoll und vielleicht sogar langweilig.

In diesem Artikel werden wir die Geheimnisse der Suchmaschinen entmystifizieren. In nur fünf einfachen Schritten können Sie Ihr Suchranking verbessern und in Google den ersten Platz belegen, oder zumindest auf der ersten Seite landen. Unabhängig davon wie gross Ihr Unternehmen ist. Wir sind mit über 220 Keywords auf der ersten Seite von Google…

Wie man in den Suchergebnissen top Positionen erreicht

Die SEO-Strategie, die wir verwenden werden, basiert auf 5 Eckpfeilern. Es ist ein einfacher, linearer Prozess zur Verbesserung Ihrer Suchergebnisse in nur 3 Monaten.

Es sind vier Schritte zu beachten:

1. Technische SEO-Optimierung
2. Optimierung der Inhalte
3. Optimierung der Seite
4. Content Marketing
5. Linkaufbau

#1: Bewerten Sie Ihre technische SEO

Ja, wir fangen mit dem technischen Kram an. Aber keine Panik! Die meisten der hier aufgeführten Tools sind kostenlos und leicht einzurichten.

Lade Geschwindigkeit

Prüfen Sie zunächst einmal, wie schnell Ihre Seiten geladen werden. Google hat bestätigt, dass sie die Ladegeschwindigkeit als Faktor für das Ranking von Websites verwenden, es ist also wirklich wichtig. 

Hier sind einige wichtige Punkte zu beachten:

• Wie schnell müssen die Seiten geladen werden? Sind einige Seiten langsamer als andere? Am einfachsten lässt sich dies überprüfen, indem Sie Ihre eigene Website in einer Inkognito-Registerkarte besuchen. 
• Verwenden Sie ein Content Distribution Network (CDN)? Ein CDN kann dazu beitragen, dass Ihre Inhalte für Nutzer an verschiedenen Orten der Welt schneller geladen werden.
• Genauso wie CDNs Inhalte lokal speichern können, um die Ladezeiten zu beschleunigen, kann auch das Caching durch die Speicherung von Websitedetails im Browser Ihrer Besucher für eine Beschleunigung sorgen. Ihre Caching-Einstellungen müssen korrekt und auf dem neuesten Stand sein, um die Ladezeiten zu verbessern. 

Wenn Ihre Website mit WordPress erstellt wurde, können Sie ein Caching-Plugin verwenden, z. B. Nitropack. Dieses kümmert sich um Ihre Caching-Einstellungen und komprimiert sogar Dateien, damit Ihre Seite schneller geladen werden kann. Ein Kriterium, resp. Hilfsmittel um bei Google den ersten Platz belegen zu können.

Verwenden Sie ein Tool wie GTmetrix wenn Sie Änderungen vornehmen, um die Ladegeschwindigkeit zu verbessern. Es testet nicht nur die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite, sondern Sie können auch Ihre Änderungen in Echtzeit testen, um zu sehen, ob sie einen Unterschied machen.

Wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie anfangen sollen, können Sie die Google-eigenen PageSpeed-Insights um einige Empfehlungen zu erhalten. Seien Sie jedoch vorsichtig: Google ist ein strenger Bewerter und nur sehr wenige Websites erhalten eine hohe Punktzahl. Versuchen Sie, die vorgeschlagenen Änderungen umzusetzen, aber machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie immer noch keine perfekte Note erhalten. 

Duplizierter Inhalt

Wenn Sie mit der Seitengeschwindigkeit zufrieden sind, prüfen Sie, ob die Website doppelte Inhalte enthält. Das bedeutet:

• Keine Seiten, die denselben oder einen sehr ähnlichen Inhalt wie andere Seiten haben.
• Keine Seiten, die mehr als eine URL haben. Wenn Sie z. B. eine Produktseite mit verschiedenen Filtern haben, sollten alle Ergebnisse auf einer Seite erscheinen, anstatt jedes Mal eine neue URL zu erstellen, wenn der Benutzer seine Filter ändert.

In den Anfängen des Internets konnten Sie Ihre Platzierungen verbessern, indem Sie viele Seiten mit sehr ähnlichem Inhalt erstellten. Variieren Sie den Titel leicht, fügen Sie viele Schlüsselwörter ein, und schon haben Sie die Aufmerksamkeit von Google.

Das funktioniert nicht mehr und wird in Zukunft noch stärker bestraft werden. Stellen Sie sicher, dass Sie alle offensichtlichen Duplikate löschen und sich auf die Produktion hochwertiger Inhalte konzentrieren. 

#Nr. 2: Optimieren Sie Ihren Inhalt

Bei der Erstellung von SEO-Inhalten gibt es drei Elemente. Sie brauchen hochwertige Inhalte, die richtigen Schlüsselwörter und eine klare Seitenstruktur.

Beginnen wir mit der Keyword-Recherche. Wie entscheiden Sie, welche Themen Sie behandeln wollen?

Schlüsselwort-Recherche

Es gibt viele Keyword-Tools, sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Optionen. Google verfügt über einige integrierte Tools. Außerdem gibt es Websites wie Ubersuggestdie Ihnen helfen können, Ihre Suche zu verfeinern, um noch spezifischere Schlüsselwörter zu finden.

 

Ahrefs und Semrush sind ebenfalls beliebt und weit verbreitet. Sie können nicht nur Schlüsselwörter ermitteln, sondern auch verwandte Schlüsselwörter anzeigen und Ihnen sogar mitteilen, für welche Begriffe Ihre Konkurrenten ranken. Die kostenlose Version von Ahrefs heißt Webmaster-Werkzeuge Sie enthält eine Schnellprüfung, einen Überblick über Ihre Backlinks (zu denen wir später kommen) und die Keywords, für die Sie derzeit ranken.

Wenn Sie nach Schlüsselwörtern suchen, fragen Sie sich selbst:

• Wonach suchen Ihre Zielkunden aktiv? Denken Sie daran, dass Sie genau diese Menschen erreichen wollen, nicht irgendjemanden im Internet. 
• Wie hoch ist das relative Suchvolumen der einzelnen Schlüsselwörter? Mit anderen Worten: Wie viele Personen verwenden die einzelnen Schlüsselwörter?
• Ist dieses Schlüsselwort für Ihren eCommerce-Shop relevant, hat es ein hohes Suchvolumen und ist es mit einer Kaufabsicht verbunden?

Wenn Sie ein beliebtes und relevantes Schlüsselwort gefunden haben, geben Sie es in Google ein und sehen Sie nach, welche Seiten bereits für dieses Schlüsselwort gelistet sind. So erhalten Sie eine Vorstellung von den Inhalten, die Sie erstellen möchten. Damit Sie bei Google den ersten Platz belegt haben. Wenn Sie z. B. ein Schlüsselwort testen und die meisten Ergebnisse Videos sind, müssen Sie Videoinhalte erstellen. Wenn ein anderer Suchbegriff eine Vielzahl von Aufzählungen liefert, sollten Sie anfangen, Aufzählungen zu schreiben.

Der Versuch, für Schlüsselwörter zu ranken, ist schwierig. Wenn Sie sehr gute Wettbewerber haben, wird es immer schwierig sein. Sie können sich jedoch Ärger ersparen, wenn Sie sich nicht auf die schwierigsten, am stärksten umkämpften Schlüsselwörter konzentrieren. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Longtail-Phrasen (denken Sie an Suchanfragen nach ganzen Sätzen statt nach einzelnen Wörtern) und Nischenkeywords. Je spezifischer das Schlüsselwort ist, desto geringer ist der Wettbewerb.

Erstellung von Inhalten

Sobald Sie eine Liste von Schlüsselwörtern und Begriffen haben, können Sie mit der Erstellung von Inhalten auf Ihren Produkte und Dienstleistungsseiten beginnen. Erstellen Sie unterschiedliche Inhalte für verschiedene Seiten. Sie wollen die Suchmaschinen (oder Ihre Kunden!) nicht verwirren, indem Sie fünf verschiedene Schlüsselwörter auf eine einzige Seite packen. 

Jeder einzelne Inhalt sollte die Suchabsicht des jeweiligen Keywords erfüllen. Wenn jemand zum Beispiel nach “Wie pflegt man alte Wildlederschuhe?” sucht, müssen Sie genau erklären, wie man alte Wildlederschuhe pflegt. Wenn Sie die Frage des Nutzers nicht beantworten oder sein Problem nicht lösen, wird er auf eine andere Website abspringen – und Ihre Platzierung wird sinken.

Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, die Lösung weiter unten auf der Seite zu verstecken, versteckt durch Absätze mit Hintergrundgeschichten und Schlagwortfüllung. Das ist für die Nutzer frustrierend und kann die Suchalgorithmen verwirren. Es ist in Ordnung, wenn jemand die Antwort auf seine Frage findet und schnell weitergeht; das wird Ihrem Ranking nicht schaden. Aber wenn sie sich langweilen, sich verirren oder ungeduldig werden, wechseln sie zur Website Ihres Konkurrenten, und Ihre Platzierung wird darunter leiden. Es ist primär ein Fleiss Job bei Google den ersten Platz belegen zu können und nicht eine Frage der Technik.

Struktur der Seite

Wenn Sie wirklich auf Platz 1 bei Google landen wollen, müssen Sie sowohl über die Seitenstruktur als auch über den Inhalt nachdenken.

Das bedeutet, die Seite mit Überschriften und Zwischenüberschriften zu gliedern. Unterteilen Sie lange Textpassagen in kürzere Absätze, um die Lesbarkeit zu verbessern. Fügen Sie Bilder, Videos, Diagramme oder Zitate ein, um den Text ansprechender zu gestalten.

All dies ermutigt die Besucher, auf der Seite zu bleiben… und sendet hilfreiche Signale an die Algorithmen der Suchmaschine.

#Nr. 3: Optimierung der Seite

Wenn wir über Seitenoptimierung sprechen, konzentrieren wir uns auf die so genannten Metadaten.

Denken Sie an den Besuch einer Kunstgalerie. Sie sehen das Bild, das an der Wand hängt: das ist der Hauptinhalt Ihrer Seite. Außerdem sehen Sie ein kleines Schild, das Ihnen Auskunft über den Titel des Werks, den Künstler, die Materialien, das Datum usw. gibt. Das sind die Metadaten: die Informationen über Ihre Seite und ihren Inhalt.

Dies sind die Informationen, die Google verwendet, um Ihren Inhalt zu verstehen und ihn in den Suchergebnissen anzuzeigen. Es gibt zwei Hauptelemente: Titel-Tags und Meta-Beschreibungen. Sie müssen auch über Rich Snippets und Featured Snippets Bescheid wissen.

 

Titel-Tags

Der Titel-Tag ist der offizielle “Name” einer Seite auf Ihrer Website. Er kann derselbe sein wie der Titel, den Sie für Ihren Inhalt schreiben, aber er kann auch anders lauten.

Um Ihre Suchergebnisse zu verbessern, stellen Sie sicher, dass das vollständige Schlüsselwort oder der vollständige Satz am Anfang des Titel-Tags steht. Versuchen Sie, nicht mehr als maximal zwei Schlüsselwörter in einem Titel-Tag zu verwenden, sonst wirkt es spammig.

Ihr Titel-Tag sollte die Leute zum Klicken verleiten, wenn sie ihn in den Suchergebnissen sehen. Das bedeutet, dass er für Inhalte ansprechend und verlockend sein sollte; für eCommerce-Produktseiten sollte er spezifisch und detailliert sein.

Inhaltsseiten haben zum Beispiel oft einen Titel-Tag, der mit einem Schlüsselwort beginnt, gefolgt von einem Doppelpunkt und einer aussagekräftigen Phrase, die zum Klicken verleitet. (Scrollen Sie zurück nach oben und sehen Sie sich an, wie diese Seite heißt!) Eine Produktseite für eine Modemarke hat in der Regel einen Titel-Tag, der den Produkttyp, den Markennamen und vielleicht ein zweites Schlüsselwort enthält.

Meta-Beschreibungen

Die Meta-Beschreibung ist der kurze Textabschnitt, der in den Suchergebnissen unter dem Titel-Tag erscheint. Für diesen Artikel ist “Google den ersten Platz belegen” das Keyword und dies wird auch in der Metadescription angezeigt.

 

Meta-Beschreibungen haben keinen direkten Einfluss auf Ihr Ranking. Google scannt sie nicht nach Schlüsselwörtern, aber sie spielen dennoch eine wichtige Rolle. Sie haben einen großen Einfluss auf die Klickraten, denn sie sind Ihre Chance, die Nutzer zum Klicken zu bewegen.

Es lohnt sich, etwas Zeit und Mühe in das Schreiben Ihrer Meta-Beschreibungen zu investieren. Sorgen Sie dafür, dass sie wertvoll, ansprechend und relevant für den Titel-Tag sind. 

Rich Snippets

Rich Snippets sind zwar keine Metadaten, aber sie sind Teil der Suchergebnisse – es lohnt sich also, sie in Betracht zu ziehen, wenn Sie bei Google auf Platz 1 landen möchten.

Ein Rich Snippet ist ein zusätzlicher Inhalt, der von Ihrer Seite übernommen und in den Suchergebnissen angezeigt wird, um den Nutzern die Suche zu erleichtern. Zum Beispiel könnte Google einige Details oder Bilder von einer Produktseite nehmen und sie direkt in den Suchergebnissen auflisten. 

Sie können nicht kontrollieren, wie Google Rich Snippets erstellt. Aber Sie können ein Plugin verwenden, wie z. B. Yoast SEO. Dieses Tool prüft, ob Ihr Inhalt strukturiert und mit den richtigen Keywords versehen ist, um die Aufmerksamkeit des Algorithmus zu erregen. Selbst wenn andere Websites besser ranken als Sie, können Sie sich einen Vorteil verschaffen, indem Sie ein Rich Snippet haben, das sie nicht haben. 

Ausgewählter Schnipsel

Ein Featured Snippet ist die nächste Stufe über einem Rich Snippet. Anstatt zusätzliche Informationen unter den Suchergebnissen anzuzeigen, kann Google sie über allen Ergebnissen anzeigen, damit die Nutzer sich nicht zu den Websites durchklicken müssen.

Dies ist besonders wichtig für Inhaltsseiten. Aber auch hier gilt, dass Sie den Algorithmus nicht kontrollieren können. Der Versuch, ein Featured Snippet zu erhalten, ist eher eine Kunst als eine Wissenschaft.

Es gibt jedoch eine Reihe von Taktiken, die Sie ausprobieren können. Wenn Sie möchten, dass ein Inhalt für ein Featured Snippet ausgewählt wird, können Sie…

• Schreiben Sie Schlüsselfragen als Zwischenüberschriften und beantworten Sie die Fragen dann in kurzen Absätzen.
• Verwenden Sie Listen mit Aufzählungspunkten, um die Informationen so knapp wie möglich zu halten.
• Halten Sie die Antworten kurz und einfach. Heben Sie sich Nuancen oder komplizierte Details für weiter unten auf der Seite auf.

Diese Taktiken funktionieren manchmal, aber es gibt keine Garantien!

#Nr. 4: Content Marketing

Der zu Grundliegende Gedanke ist simple. Suchmaschinen brauchen Inhalte um diese zu indexieren, also geben wir Ihnen diese Inhalte in der Form von Blogs. Sprich Artikeln auf Ihrer Webseite, welche die Suchbegriffe beinhalten. Jedoch sollten Sie nicht nur für Suchmaschinen schreiben, sondern für Leser und Besucher, denn diese sind es, die auf Ihre Artikel stossen bei der Internet suche.

Schreiben Sie daher regelmässig Blogartikel für Menschen und denken Sie dabei an Suchmaschinen. Suchmaschinen versuchen das menschliche Suchverhalten nach zu empfinden und bewerten daher die jeweiligen Webseiten entsprechend. Eine Liste von Keywords ohne Kontext ist daher immer schlechter bewertet als ein Artikel wie dieser, der ausführlich und (hoffentlich) hilfreich ist. Ein Artikel der Mehrwert vermittelt, mit Bildern und Absätzen, sowie Zitaten aufgelockert ist, wird von Suchmaschien wie auch echten menschlichen Lesern lieber besucht.

Über das Content Marketing haben wir hier auch schon viel berichtet. Lesen Sie daher den einen oder anderen Artikel hierzu in unserem Blog. Wer denkt der Aufwand lohnt sich nicht, der unterschätzt oft die Kosten von Google Ad’s welche notwendig sind um vorne dabei zu sein. Der Return on Investment dieser Werbung lässt sich mittels eines guten CRM direkt messen. Aber man kommt in eine Abhängigkeit. Stoppt man die Werbung, sind die Klicks und somit Besucher weg. Ohne Zweifel es ist Aufwand um bei Google den ersten Platz belegt zuhaben.

Nachhaltiger ist es in der Organischen Suche zu sein und hier helfen gute Blogbeiträge. Wir haben diverse Kunden für die wir heute bereits 2 oder 4x pro Monat einen Artikel schreiben und publizieren. Dadurch erhalten Sie ein kontinuierliches Grundrauschen. Dazu die eigenen News über neue Produkte oder Anwendungen und schon ist der Redaktionsplan gut gefüllt. Die Suchmaschinen kriegen Futter und die Maschinerie des SEO beginnt nach 3-4 Monaten seine ware Kraft zu entfalten.

#Nr. 5: Link Building

Der letzte Schritt in Ihrer SEO-Strategie ist der Linkaufbau.

Backlinks, d. h. die Anzahl der Seiten von anderen Websites, die auf Ihre Website verweisen, sind einer der drei wichtigsten Faktoren, die Google bei der Entscheidung über die Platzierung in den Suchergebnissen verwendet. Sie sollten viele Backlinks von externen, seriösen Websites haben. Alle Links, die Sie innerhalb Ihrer Website oder zu anderen Websites setzen, machen keinen Unterschied.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Backlinks Ihnen helfen können: Ihr allgemeines Website-Ranking und Ihr Ranking für bestimmte Seiten.

Zum Beispiel haben einzelne Produktseiten auf Amazon normalerweise nur sehr wenige Backlinks. Aber weil es so viele Links auf die Website insgesamt gibt, hat sie eine sehr hohe Autorität in den Suchergebnissen. 

Und am anderen Ende des Spektrums ist Ihre Website vielleicht noch nicht sehr bekannt. Dennoch können Sie in den Suchergebnissen weit oben ranken, wenn Sie genügend Backlinks zu bestimmten Seiten erhalten. 

Hier sind einige Möglichkeiten, um Backlinks zu erhalten:

• Nehmen Sie Kontakt zu Bloggern auf, die für Ihr Angebot und Ihr Publikum relevant sind. Vielleicht könnten sie Ihr Unternehmen in einem Beitrag besprechen oder erwähnen. 
• Bieten Sie an, Gastbeiträge auf anderen Websites mit hoher Domain-Autorität zu veröffentlichen. In der Regel können Sie einen Backlink zu Ihrer Website in Ihre Autoren-Bio aufnehmen.
• Registrieren Sie sich für Helfen Sie einem Reporter. Dies ist ein kostenloser Dienst, bei dem Sie ein Profil erstellen, in dem Sie Ihre Fachgebiete angeben. Wenn ein Journalist eine Quelle oder ein Zitat für einen relevanten Artikel benötigt, kann er Sie kontaktieren und hoffentlich einen Backlink in seinen Artikel einbauen.
• Erwägen Sie die Einrichtung eines von Ihrem Unternehmen gesponserten Universitätsstipendiums. (Es kann auch ein kleines sein.) Werben Sie dafür bei Universitäten und Finanzwebsites. Auch wenn sie nicht relevant für Ihr Unternehmen sind, haben ihre Websites eine hohe Domain-Autorität und Sie werden viele Backlinks sammeln.

Backlinks sind in der Vergangenheit als Strategie missbraucht worden. Lassen Sie sich nicht dazu verleiten, minderwertige Inhalte zu erstellen, Links in Kommentaren zu Artikeln zu posten oder mit irrelevanten Blogs und Websites zu arbeiten.

Stattdessen kann Backlinking, wenn es richtig eingesetzt wird, eine sehr effektive Taktik sein. Versuchen Sie, Beziehungen zu seriösen Autoren und Websites aufzubauen. Unterstützen Sie sie mit wertvollen Inhaltsideen und -möglichkeiten. Dieser Ansatz ist vielleicht weniger skalierbar, hat aber mit der Zeit mehr Wirkung. 

Haben Sie eine dieser Strategien ausprobiert, um auf Platz 1 bei Google den ersten Platz belegt zu haben? Was hat bei Ihnen funktioniert? Oder brauchen Sie hilfe? Kontaktieren Sie uns ungeniert.