Sport-Influencer vs. klassische Influencer: Die Macht der Athleten im digitalen Zeitalter

Im heutigen digitalen Zeitalter haben Sport-Influencer eine immense Macht und Reichweite erlangt. Sie nutzen ihre Popularität und ihre Leidenschaft für den Sport, um Millionen von Menschen zu inspirieren und zu motivieren. Im Vergleich zu klassischen Influencern treten Sport-Influencer oft authentischer und glaubwürdiger auf, da sie ihr Fachwissen und ihre Erfahrungen direkt aus der Welt des Sports weitergeben können. Diese Athleten sind nicht nur Vorbilder, sondern auch Markenbotschafter für verschiedene Sportartikel und -marken, was ihnen einzigartige Möglichkeiten zur Monetarisierung bietet. Weit über die aktive Zeit hinaus.

Sport-Influencer vs. klassische Influencer: Die Macht der Athleten im digitalen Zeitalter.

In der ständig wachsenden Welt der Influencer hat sich eine besondere Gruppe in den Vordergrund gedrängt und nicht nur Fans, sondern auch Marken gewonnen – die Sportinfluencer. In einer Welt, in der soziale Medien das Verbraucherverhalten beeinflussen und der Werbemarkt immer weiter wächst, haben Sportler eine einzigartige Position als Influencer eingenommen.

Der Einfluss von Sport-Influencern auf den Werbemarkt.

Das SportForum 2023 bot interessante Einblicke in die Bedeutung von Athleten als Influencer. Pascal Schulte, Vizepräsident Sales Operations & Account Management bei Nielsen Sports, präsentierte beeindruckende Zahlen: Der Werbemarkt in der Schweiz erreichte bis 2023 ein Volumen von 5,35 Mrd. CHF, wovon 91 Mio. CHF für Influencer-Marketing ausgegeben wurden. Dieser Sektor verzeichnete ein überdurchschnittliches jährliches Wachstum von 9 %.

Freunde bleiben mit 89 % die wichtigste Grundlage für Kaufentscheidungen, aber 71 % der Verbraucher vertrauen auch der Werbung und den Meinungen von Influencern. Dieses Vertrauen übertrifft sogar die klassische Werbung in den sozialen Medien. Authentizität, Nähe und Bekanntheit sind Schlüsselfaktoren, die dazu beitragen, das Vertrauen in das Influencer-Marketing zu stärken. Musiker genießen vielleicht das höchste Vertrauen, aber Sportler rangieren gleich dahinter.

Sportler als Schöpfer persönlicher Bindungen

Profisportler haben das größte Potenzial, persönliche Bindungen aufzubauen. Die Sympathie für Sportler liegt bei 46 %, verglichen mit 34 % für Content-Ersteller. Ein interessantes Beispiel für diese Entwicklung ist der Vergleich zwischen der YouTuberin Bibi, die 2013 begann, und dem Fußballstar Thomas Müller, der 2015 seinen Weg als Influencer begann. Im Jahr 2019 hatten beide 7 Millionen Follower, aber heute hat Bibi 8 Millionen und Müller beeindruckende 14 Millionen Follower. Es ist klar, dass Sportler immer mehr zu Medienpersönlichkeiten werden.

Wofür Bibi sehr lange stricken musste…
Oder warum Sportler in den sozialen Medien ein Sonderfall sind.

Die Karriere eines Sportlers kann enden, aber das bedeutet nicht zwangsläufig das Ende seines Einflusses. Es kann aber auch eine Kehrseite der Medaille geben, wenn die Präsenz zu überwältigend wird. Die Wahrnehmung innerhalb der Zielgruppe ist entscheidend, um festzustellen, ob ein Sport-Influencer authentisch und relevant ist. Es geht nicht nur darum, eine absolute Reichweite zu haben, sondern auch darum, eine relevante Zielgruppe zu erreichen.

Die sozialen Medien sind nicht nur eine Möglichkeit für sehr grosse Stars. So setzen auch kleinere Sportteams wie das Curlingteam Brand aus Baden ihre Reichweite in den sozialen Medien gezielt ein. Mit über 6000 Followern auf Instagram sind Sie die Nummer eins in der Schweizer Curling-Community und attraktiv für Werbepartner.

Relevanz, Reach, Return und Resonance.

Relevanz, Reach, Return und Resonance sind die Schlüsselkriterien bei der Auswahl von Influencern. Es ist unerlässlich, durch Hintergrundrecherchen einen tiefen Einblick zu erhalten, um sicherzustellen, dass die Werte und das Image des Influencers mit der Marke übereinstimmen.

Sportler müssen zunehmend Stärke zeigen und sich positionieren, wie es z. B. Lewis Hamilton erfolgreich gegen Rassismus tut. Diese Positionierung wird für Sponsoren attraktiv, da sie nicht nur für ein Produkt, sondern auch für eine Botschaft werben. Überraschenderweise hat TikTok sogar Instagram als bevorzugte Plattform überholt, was die sich ständig verändernde Dynamik der sozialen Medien unterstreicht. Ein Beispiel für den Einfluss von Influencern auf Marken könnte ein Sportbekleidungsunternehmen sein, das einen erfolgreichen Fußballspieler als Markenbotschafter engagiert.

Sportler als Markenbotschafter und Geschichtenerzähler.

Kevin Fuchs, Sportmanager, und Ruzica Goranovic, Markenmanagerin bei ML Marketing, betonen, dass sich Sportler hervorragend als Markenbotschafter oder Influencer eignen. Die besondere Stärke von Sport-Influencern ist es, starke Emotionen zu vermitteln und Geschichten erzählen zu können. Dies gilt als eine wichtige Voraussetzung, um die Zielgruppe erfolgreich zu erreichen.

Intern werden Sport-Influencer als “coole Arbeitgeber” wahrgenommen, während sie extern als “coole Marke” erscheinen. Glaubwürdigkeit ist der Schlüssel, wie Andri Ragettli zeigt. Indem er die Hintergründe seines Lebens enthüllt, zeigt er, dass Erfolg harte Arbeit erfordert, und gewinnt so auch ältere Fans. Ragettli hat seine eigene Content-Produktion, unterstützt von seinem Bruder und einer kleinen Agentur, was den Spagat zwischen Sport und Content-Produktion ermöglicht – eine Art Ausgleich zum reinen Training.

Glaubwürdigkeit und Relevanz als Schlüssel zum Erfolg.

Glaubwürdigkeit und Relevanz sind die wichtigsten Aspekte, die auch dazu beitragen, die Reichweite zu erhöhen, wenn ein Athlet verletzt ist. Athleten mit einer großen Reichweite bleiben auch nach ihrer Karriere interessant. Durch ihre eigenen Kanäle bleiben sie in den Nachrichten und haben mehr Zeit für Sponsoren. Ein Sport-Influencer kann davon nicht nur während, sondern auch weit über seine aktive Karriere hinaus profitieren. Viele Athleten wie Roger Federer, David Beckham und viele andere Beispiele beweisen, dass du deine Reichweite nach deiner aktiven Sportlerkarriere massiv erhöhen oder sogar verdoppeln kannst, wenn du mehr Follower in den sozialen Medien hast. Denn ab jetzt erreichst du nicht mehr nur die reinen Sportfans.

Instagram: Entwicklung der Follower ausgewählter Sportstars nach ihrer aktiven Karriere.

In einer Welt, in der die digitale Präsenz eine zentrale Rolle spielt, haben Sport-Influencer bewiesen, dass sie nicht nur auf dem Spielfeld, sondern auch auf den sozialen Plattformen dominieren können. Ihre Fähigkeit, authentische Verbindungen herzustellen und starke Botschaften zu vermitteln, macht sie zu einflussreichen Persönlichkeiten im heutigen digitalen Zeitalter. Im Vergleich zu klassischen Influencern zeichnen sich Sport-Influencer durch eine höhere Glaubwürdigkeit und eine Erfolgsbilanz in einem bestimmten Bereich aus und sind langfristig gesehen nachhaltigere Botschafter für eine Marke.