Preise für Influencer Marketing: Bestimmen Sie die Kosten für Influencer

Influencer-Marketing und seine Preisgestaltung werden immer wichtig sein, solange es Marketing und Werbung gibt. Marken werden immer auf der Suche nach dem nächsten grossen Namen oder dem nächsten berühmten Gesicht sein, das ihre Produkte verkaufen wird. Wenn Käufer diejenigen sehen, die ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung nutzen wollen, möchten sie es auch nutzen. Die Käufer wollen die Erfahrungen der Influencer nachempfinden und sehen, wie die Produkte, die sie verwenden, in ihr Leben und ihr Budget passen könnten.

Preise für Influencer Marketing: Bestimmen Sie die Kosten für Influencer

Wenn Sie als Unternehmer Ihre Reichweite erhöhen und das Engagement Ihrer Zielgruppe verbessern möchten, müssen Sie Ihre bestehenden Marketingmassnahmen um Influencer ergänzen. Ihre Marke kann von der Fangemeinde dieser Influencer erheblich profitieren. Sie müssen nicht bei Null anfangen, um Kunden an Bord zu holen. Es gibt dabei verschiedene Formen, vom klassischen Influencer bis zum Sportinfluencer wo der übergangen zum klassischen Sponsoring fliessend ist.

Den Preis zu kennen ist wichtig

Die Kosten des Influencer-Marketings sind wichtig, denn sie können über Ihr Endergebnis entscheiden. Wenn Sie die Kosten nicht in Ihren Plan einbeziehen, könnten Sie Ihr Budget überschreiten und unbefriedigende Ergebnisse erzielen. Andererseits könnten Sie auch mitten in Ihrer Kampagne überrascht werden, wenn Sie herausfinden, dass sie so viel kostet.

Wenn Ihre Kostenkalkulation gut recherchiert, klar definiert und präzise ist, müssen Sie keinen bestimmten Aspekt Ihres Plans opfern, um die angestrebten Ergebnisse zu erreichen.

Möchten Sie wissen, wie hoch die Preise für Influencer Marketing sind? Sehen Sie unten nach:

Welche Faktoren beeinflussen die Kampagnen?

Jede Kampagne ist einzigartig, so dass die Kosten erheblich schwanken können. Sie können die Kosten aber dennoch hochrechnen. Hier sind einige Faktoren, die Sie bei der Ermittlung der Marketingkosten berücksichtigen sollten.

Grösse der Anhängerschaft eines Influencers

Es gibt fünf Arten von Influencern, die sich nach der Anzahl ihrer Follower richten. Der von Ihnen ausgewählte Influencer kann in eine der folgenden spezifischen Kategorien fallen:

• Mehr als eine Million Follower: Berühmte oder Mega-Influencer
• 500.000 bis 1 Million Follower in den sozialen Medien: Makro-Influencer
• 50.000 bis 500.00 Follower: Mittelgroße Influencer
• 10.000 bis 50.000 Follower: Mikro-Influencer
• 1.000 bis 10.000 Follower: Nano-Influencer

Unter diesen Influencer-Typen bevorzugen Influencer-Marketing-Agenturen und Vermarkter die Zusammenarbeit  mit Mikro- und Nano-Influencern. Diese Inhaltsersteller sind oft unbezahlt, und Produktbörsen und Markenpartnerschaften zahlen für ihre Empfehlungen. Sie werden jetzt ausgewählt, weil sie ein engagiertes Publikum haben.

Kleinere Influencer können sich besser mit der Community verbinden, was ihnen mehr Einfluss verleiht. Ihre Follower vertrauen ihnen aufgrund ihrer Serviceempfehlungen, Produktbewertungen und ihrer Expertise eher. Wenn Marken in großem Umfang mit ihnen zusammenarbeiten, können diese Influencer den Umsatz steigern, die Bekanntheit erhöhen und Nischenzielgruppen ansprechen.

Die durchschnittlichen Kosten für Influencer-Marketing mit Nano- und Mikro-Influencern werden niedriger sein als die von Mega- und Makro-Influencern. Warum? Ganz einfach: Je größer die Fangemeinde eines Influencers ist, desto teurer wird sein Service aufgrund seiner enormen Reichweite. Und das bedeutet mehr Umsatz und eine bessere Konversion.

Wenn Ihr Unternehmen aber Regional oder National tätig ist, reicht ein Influencer der primär die Zielgruppe in Ihrer Region ereicht. Es ist daher immer ein Abwägen zwischen Reichweite per se und Reichweite in der Zielgruppe.

Engagement-Rate

Diese Rate bezieht sich auf den Prozentsatz der Follower eines bestimmten Influencers, die sich mit dessen Beiträgen beschäftigen. Das Engagement kann Klicks, Shares, Kommentare und Likes umfassen. Sie können jede Influencer-Marketing-Agentur fragen, ob Engagement wichtig ist. Die Antwort auf diese Frage lautet: Ja, das tut sie.

Ein Influencer mit einer größeren Fangemeinde ist nicht immer der beste für Ihr Produkt. Wenn der Beitrag eines Influencers jedoch eine niedrige Engagement-Rate hat, kann seine Reichweite vernachlässigbar sein. Nehmen wir an, jemand mit einer Million Followern hat einen Beitrag, der nur durchschnittlich 10.000 Likes erhält. Das bedeutet, dass die Engagement-Rate des Beitrags nur ein Prozent beträgt.

Auf der anderen Seite hat ein anderer Influencer mit nur 100.000 Followern auf einer Influencer-Marketing-Plattform einen Beitrag, der im Durchschnitt 10.000 Likes erhält. Das bedeutet, dass ihre Engagement-Rate 10 % beträgt. Obwohl letzterer eine kleinere Fangemeinde hat, erhalten seine Posts in den sozialen Medien zehnmal mehr Engagement.

Die Engagement-Rate spielt bei der Berechnung des Preises eine Rolle, weil Influencer mit weniger Followern, aber höheren Engagement-Raten einflussreicher sind als solche mit mehr Followern. Sie können ihre Follower besser davon überzeugen, positiv zu handeln, indem sie sich in eine E-Mail-Liste eintragen oder ein Produkt kaufen.

Arten von Influencer-Marketing-Plattformen

Die Art der Social-Media-Plattform, die ein Influencer nutzt, wirkt sich auf den Preis seiner Dienstleistung aus. Das liegt daran, dass jede Plattform ein unterschiedliches Engagement und eine unterschiedliche Reichweite hat. Bei Twitter, Facebook und Instagram ist das Engagement auf den ersten beiden Plattformen höher als auf den letzteren.

Nach Angaben von Social Insider liegt die Engagement-Rate von Instagram bei 0,60 % für jeden Beitrag, unabhängig von der Branche. Auf der anderen Seite hat Facebook eine Engagement-Rate von 0,15 % pro Beitrag und Twitter von 0,05 %.

Sie haben bereits gelernt, dass Influencer mit Beiträgen, die eine hohe Engagement-Rate aufweisen, mehr Geld verlangen. Da Instagram ein besseres Engagement bietet, sind auch die Kosten für Influencer-Marketing auf der Plattform höher.

Beachten Sie, dass es Plattformen gibt, die für bestimmte Influencer-Kampagnen besser geeignet sind. YouTube, zum Beispiel, ist am besten für längere Videokampagnen. Andererseits ist Instagram am besten für kürzere Videos, Reels und Karussell-Anzeigen.

Da die Erstellung eines Videos, das zehn Minuten oder länger dauert, mehr Aufwand erfordert als die Erstellung eines Instagram-Reels, kann sich die Preisgestaltung auch an diese Tatsache anpassen und ändern.

Spezifische Nische des Influencers

Eine Nische bezieht sich auf die Branche oder Spezialisierung, auf die sich ein Influencer konzentriert. Sie ist ein wesentlicher Faktor, den ein Vermarkter berücksichtigen sollte, wenn er die Preise für Influencer-Marketing festlegt. Mode, Schönheit und Lifestyle sind die bekanntesten und am meisten nachgefragten Nischen. Der Preis wird wahrscheinlich niedriger sein, wenn Sie Influencer aus diesen Nischen auswählen.

Um diesen Punkt besser zu veranschaulichen, betrachten Sie einen Beitrag über Mode und Unterhaltung. Ersterer kann 400 CHF kosten, während letzterer 700+ CHF kosten wird. Die Preise steigen allmählich an, je weiter Sie in der Liste der beliebten Nischen nach unten gehen.

Andere Faktoren

Abgesehen von den oben genannten Faktoren gibt es weitere Überlegungen, die Sie anstellen sollten, um festzustellen, wie viel eine Influencer-Marketing-Strategie kosten kann.

• Inhalt Typ

Inhalte mit den meisten visuellen Elementen, wie GIFs und Videos, werden immer mehr kosten als textbasierte Inhalte.

• Häufigkeit der Beiträge

Die Anzahl der Posts, die ein Influencer machen muss, um Ihre Ziele zu erreichen, bestimmt auch die Kosten der Kampagne.

• Nutzungsrechte

Die Verwendung von Inhalten eines Influencers für bestimmte Zwecke kann Sie mehr kosten, als wenn Sie ihn um einen generischen Beitrag bitten.

• Ausschließlichkeit

Wenn Sie möchten, dass ein Influencer nur für Ihre Produkte wirbt und nicht für die Ihrer Konkurrenten, werden Sie einen höheren Preis zahlen müssen. Das liegt daran, dass die Entscheidung für eine Marke die Einkommensquellen des Influencers einschränken kann.

• Agentur für Influencer Marketing

Die Zusammenarbeit mit Marketingagenturen kann auch höhere Kosten verursachen, aber sie bieten spezialisierte Dienstleistungen an, die es wert sind.

• Markenpräferenz

Die Zusammenarbeit mit beliebten Influencern, die über eine solide persönliche Marke verfügen, kann teurer sein, vor allem, wenn es sich um Personen mit hohem Engagement handelt.

Agenturen als Partner

Unabhängig von der von Ihnen gewählten Social-Media-Plattform und dem Influencer-Typ brauchen Sie einen Marketingexperten, der Ihre Kampagnen durchführt. Sie können diese Aufgabe intern angehen, aber arbeiten Sie mit einem Profi zusammen, wenn Sie die besten Ergebnisse und faire Influencer-Marketing-Preise wollen. Es gibt verschiedene Agenturen, welche sich auf das Influencer Martketing spezialisiert haben. Vergleichen Sie das Vorgehen, deren Art der Arbeit und holen Sie Referenzen ein.