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Schritt für Schritt zum erfolgreichen E-Mail Newsletter Marketing

Marketing KMU Digitalisierung Schweiz

E-Mail-Marketing ist die älteste Online-Marketing- und Werbetechnik. Es besteht kein Zweifel daran, dass es nach jahrzehntelangem Einsatz heute eine absolut gültige Methode ist. Das Newsletter Marketing wird nach wie vor in großem Umfang und bei vielen Kampagnen mit mehr als zufriedenstellenden Ergebnissen eingesetzt.

Die Frage ist nun… Was ist das Geheimnis des ungebrochenen Erfolgs von E-Mail Marketing? Einer der wichtigsten Gründe ist zweifellos die außerordentliche Anpassungsfähigkeit.

Aber… Wie kann man E-Mail-Marketing optimal und vor allem angepasst an unsere spezifische Kampagne betreiben? Und genauer gesagt, wie können wir sie so gut wie möglich auf die Strategie abstimmen, an der wir gerade arbeiten? Die Antwort auf diese Frage ist der Schlüssel zu einer maximalen Wirksamkeit des E-Mail-Marketings. Wir werden versuchen, es Ihnen Schritt für Schritt zu erklären. Im heutigen Beitrag geben wir Ihnen einige Tipps, wie Sie das Beste aus dieser Technik herausholen können – machen Sie mit!

Was genau ist E-Mail Newsletter Marketing?

Zunächst einmal sollten Sie wissen, dass E-Mail-Marketing dazu dienen kann, ein Produkt durch eine konventionelle oder Outbound-Kampagne bekannt zu machen. Ein Newsletter Marketing kann auch in einer Inbound-Marketing-Strategie eingesetzt werden, insbesondere beim Versenden personalisierter E-Mails. Das wird gemacht, um den Kunden im Kaufprozess zu schulen und reifen zu lassen, was als Lead Nurturing bezeichnet wird.

E-Mail-Marketing-Kampagnen sind E-Mails, die an eine Liste von Abonnenten mit einem bestimmten Zweck gesendet werden, der kommerziell, informativ, pädagogisch usw. sein kann. Es handelt sich dabei um einen Direktmarketing-Kanal. Dieser ermöglicht es Ihnen, mit Kunden oder potenziellen Kunden in Kontakt zu bleiben. Generell sind das Kunden, die daran interessiert sind, Nachrichten über Ihre Marke oder Ihr Unternehmen in ihrem Posteingang zu erhalten.

Da die Abonnenten ihre Zustimmung zum Erhalt dieser E-Mails geben müssen, kann dieser Kanal sehr effektiv sein. Aus dem einfachen Grund, da sie ein hohes Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen zeigen.

Newsletter Marketing

Vorteile des Versands von E-Mail-Marketingkampagnen

Der Versand von E-Mail-Kampagnen bietet eine Reihe von äußerst wichtigen Vorteilen, darunter die folgenden:

5 Schritte zum erfolgreichen Newsletter-Marketing

Wenn Sie sich entschlossen haben, mit dem Versand von Mailing-Kampagnen zu beginnen, befolgen Sie einfach die folgenden Schritte:

1. Die Ziele definieren

Um die Ziele zu definieren, die wir mit unserer E-Mail-Marketing-Kampagne erreichen wollen, ist es wichtig, diese beiden Fragen zu beantworten:

  1. Welchen Nutzen wollen wir dem E-Mailing geben?
  2. An welche Art von Publikum werden wir es senden?

Es ist nicht dasselbe, eine E-Mail-Marketing-Kampagne zu starten, um einer Sonderaktion in unserem Online-Shop maximale Sichtbarkeit zu verleihen oder einen Newsletter mit Tipps oder interessanten Neuigkeiten im Rahmen einer Inbound-Marketing-Kampagne zu verbreiten.

Neben unseren Absichten und der Art des Empfängers sollten wir auch versuchen, unsere Ziele konkret und quantitativ zu definieren. Zum Beispiel: 10 % mehr Verkäufe für ein bestimmtes Produkt oder eine höhere Umwandlung in Leads in einer Inbound-Marketing-Strategie. Ohne dabei zu vergessen, konkrete Termine für die Erreichung der Ziele festzulegen!

2. Die Datenbank segmentieren

Einer der wichtigsten Schlüssel zu einer guten E-Mail-Marketing-Kampagne liegt in der Segmentierung der Datenbank. D. h., die Empfänger, die unsere E-Mails erhalten sollen. Um dies zu erreichen, können wir die folgenden Methoden anwenden:

3. Definieren Sie eine Inhaltsstrategie

Wir dürfen nicht vergessen, dass eine E-Mail auch Inhalt ist. Das bedeutet, dass es für die Erstellung von Qualitäts-E-Mails nicht ausreicht, ein gutes Design, auffällige Grafiken und Bilder mit einer guten Auflösung zu verwenden. Es gibt noch mehr! Mit einer E-Mail sollten wir versuchen, dem Leser wertvolle Inhalte zu bieten. Dazu können wir die folgenden Leitlinien befolgen:

4. Verwenden Sie die richtigen Werkzeuge

Marketing-Automatisierungs-Plattformen wie HubSpot oder Marketo, verfügen über leistungsstarke E-Mail-Marketingfunktionen. So zum Beispiel vordefinierte Vorlagen zur Erstellung hochwertiger Designs, Kundensegmentierung oder Verknüpfung mit dem CRM des Unternehmens. Zudem bieten sie Lead-Nurturing-Techniken und Workflow oder Einbindung von Call-to-Action-Buttons (CTA).

Es gibt auch spezielle E-Mail-Marketing-Tools, die in der Regel über eine kostenlose Version für eine begrenzte Anzahl von Mailings verfügen. Mit einer kostenpflichtigen oder Premium-Version, haben Sie größere Möglichkeiten in Bezug auf Funktionalität und Kapazität. Zoho, Acumbamail, Mailchimp und GetResponse stechen hervor.

5. Analyse und Monitoring

Und schließlich müssen wir die Auswirkungen unserer Kampagnen genau überwachen. Wie? Durch die Analyse von Daten wie diesen:

Der Zweck der Zusammenfassung all dieser Informationen ist nicht, Daten um ihrer selbst willen zu sammeln. Wir wollen wertvolle Informationen zur Verbesserung unserer Kampagnen zu erhalten. Insbesondere, wenn die Ergebnisse hinter unseren Erwartungen zurückbleiben. Unternehmen wie die Agentur KMU Digitalisierung, können Sie bei der Planung eines erfolgreichen Marketing Newsletters unterstützen.

Wir hoffen, dass diese Schritte Ihnen helfen werden, Ihre digitale Newsletter Marketing Strategie zu starten oder die bereits vorhandene zu verbessern.

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