Wie man Inhalte und Medien für ein Mobile First-Publikum optimiert

Wussten Sie, dass 80 % der Nutzer sozialer Medien ausschliesslich mit einem mobilen Gerät arbeiten? Entsprechen Ihre sozialen Inhalte den Bedürfnissen der heutigen ausschließlich mobilen Nutzer? In diesem Artikel erfahren Sie, warum und wie Sie Ihre Inhalte für ein Mobile First-Publikum in den sozialen Medien optimieren können.

Warum Vermarkter Mobile-First-Inhalte bevorzugen sollten

Unabhängig von Ihrer Branche oder Zielgruppe ist die Erstellung von Inhalten für soziale Medien, die auf Mobilgeräte ausgerichtet sind, wichtiger denn je. Im Jahr 2023, 99 % der Nutzer sozialer Medien (fast 4,5 Milliarden Menschen) mit Smartphones auf die sozialen Netzwerke ihrer Wahl zugreifen. Einige nutzen zwar auch Desktop-Computer, um soziale Medien zu besuchen, aber fast 80 % verlassen sich ausschliesslich auf ein mobiles Gerät.

Wenn Sie Ihre Social-Media-Inhalte nicht für mobile Nutzer optimieren, ist die Wahrscheinlichkeit gross, dass Sie die Ergebnisse für Ihr Konto nicht maximieren. Denn wenn Ihre Inhalte bei mobilen Nutzern keinen Anklang finden, ist die Wahrscheinlichkeit gering, dass sie sich mit ihnen beschäftigen. Wenn Ihre Follower regelmässig an Ihren Inhalten vorbeiscrollen, ist es unwahrscheinlich, dass sie sie in Zukunft im Feed sehen.

Ohne Engagement wird Ihr Inhalt keine Popularitätssignale auslösen. In Netzwerken wie Facebook, Instagram und YouTube ist es wahrscheinlicher, dass Inhalte, die Kommentare und Reaktionen hervorrufen, in den Feeds der Follower erscheinen und Nicht-Followern empfohlen werden. Mit anderen Worten: Gute, für Mobilgeräte optimierte Inhalte können Ihre Ergebnisse drastisch verbessern.

Es ist leicht, eine Mobile-First-Strategie für Social Media-Inhalte als etwas abzutun, das ausschliesslich “für den Algorithmus” ist. Es ist jedoch hilfreicher, sie als eine Möglichkeit zu betrachten, Ihre Zielgruppe zuverlässiger zu erreichen und einzubinden. Natürlich ist es wahrscheinlicher, dass Ihr Publikum Inhalte wünscht, die es auf mobilen Geräten leicht konsumieren kann.

Bei der Planung von Social-Media-Inhalten für Ihr Unternehmen können Sie sowohl den Text als auch das Design optimieren. Im Folgenden werden wir uns Taktiken für Bildunterschriften, Bilder, Videos und Geschichten ansehen, die für alle sozialen Netzwerke gelten.

Um Texte für soziale Medien zu verfassen, die die Aufmerksamkeit mobiler Nutzer wecken, sollten sie leicht zu überfliegen sein.

Achten Sie auf den “See More”-Link in den Bildunterschriften

Die meisten Bildunterschriften in sozialen Medien können Hunderte oder Tausende von Zeichen umfassen, sodass Ihr Team viel Platz zum Arbeiten hat. Es gibt keine endgültige Antwort auf die Frage, ob kürzere oder längere Bildunterschriften auf dem Handy am besten funktionieren, da der Kontext, die Zielgruppe und die Branche allesamt Einfluss darauf haben, was für einen bestimmten Beitrag ideal ist.

Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen längere oder kürzere Bildunterschriften bevorzugt, ist es wichtig, daran zu denken, dass jedes soziale Netzwerk Bildunterschriften nach einer bestimmten Anzahl von Zeichen abschneidet. Der Link “Mehr sehen” wird in jedem Netzwerk automatisch an einem anderen Punkt angezeigt. Bei Facebook liegt er bei etwa 140 Zeichen.

Auf LinkedIn liegt die Grenze eher bei 100 Zeichen. Beachten Sie, dass diese Beiträge das Limit der mobilen App widerspiegeln, das oft kürzer ist als das, was auf dem Desktop angezeigt wird.

Auf Instagram hängt die Obergrenze für Bildunterschriften davon ab, wo der Inhalt angezeigt wird. Die Zeichenanzahl im Haupt-Feed (links) ist viel länger als die im Reels-Feed (rechts).

Eine Möglichkeit zur Optimierung von Bildunterschriften ist, sie so kurz wie möglich zu halten, idealerweise unter den oben genannten Grenzen. Auf diese Weise können die Nutzer die gesamte Beschriftung lesen, ohne auf den Link “Mehr” tippen zu müssen.

Kurze Bildunterschriften sind jedoch nicht immer ideal oder möglich. Wenn Sie längere Bildunterschriften schreiben, achten Sie darauf, dass Sie einen Aufhänger einfügen, bevor der Text abgeschnitten wird. Geben Sie den Nutzern einen Grund, mehr wissen zu wollen, damit sie eher bereit sind, sich zu engagieren.

Überschaubare Überschriften schreiben

Wenn Sie längere Bildunterschriften verfassen, sollten Sie darauf achten, dass sie für mobile Nutzer schnell zu lesen sind. Eine gute Faustregel ist, dass Bildunterschriften überschaubar sein sollten. Das können Sie erreichen, indem Sie Textmassen vermeiden und nach jedem Satz oder Gedanken Zeilenumbrüche einfügen.

Obwohl das Einfügen von Emojis die Beiträge optisch interessant machen und sie im mobilen Feed hervorheben kann, beeinträchtigt dieser Ansatz die Barrierefreiheit. Stattdessen eignen sich Zeilenumbrüche am besten, um Barrierefreiheit und Lesbarkeit in Einklang zu bringen.

Einprägsame Titel für mobile Videos erstellen

In manchen Fällen sind die Titel wichtiger als die Untertitel für mobil-optimierte Videos. Zum Beispiel werden nur die Titel angezeigt (links), wenn die Zuschauer YouTube-Kurzfilme ansehen. Untertitel werden nur angezeigt, wenn Nutzer auf das Beschreibungsfeld tippen (rechts).

Um Ihre Kurzvideotitel überzeugender zu gestalten, sollten Sie sie so kurz wie möglich halten (d. h. weniger als 100 Zeichen) und gleichzeitig einen Aufhänger einbauen. Erstellen Sie Titel, mit denen sich die Nutzer leicht identifizieren können oder die einen hilfreichen Kontext bieten, indem sie das Thema kurz zusammenfassen.

Wie man Bilder für soziale Medien mobilfreundlich gestaltet

Um Bilder in sozialen Medien für Mobilgeräte zu optimieren, sollten Sie Inhalte erstellen, die sich von anderen abheben und den vertikalen Bereich optimal ausnutzen.

Streben Sie ein quadratisches oder hochformatiges Seitenverhältnis an

Seit Jahren wird in den meisten sozialen Netzwerken empfohlen, Bilder im Querformat zu veröffentlichen. Normalerweise bedeutet das 1200 x 627 Pixel oder etwas Ähnliches. Facebook, LinkedIn und andere soziale Netzwerke unterstützen zwar immer noch Bilder im Querformat, aber dieses Seitenverhältnis ist für mobile Nutzer nicht ideal.

Da sie breiter als hoch sind, nehmen Querformat-Bilder im mobilen Feed nur wenig Platz ein. Der mobile Feed ist für vertikale Bilder optimiert, was bedeutet, dass Bilder im Querformat möglicherweise nicht so gut zur Geltung kommen oder die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Die Aktualisierung des Seitenverhältnisses ist eine einfache Lösung.

Sowohl das quadratische (1080 x 1080 Pixel) als auch das hochformatige (1080 x 1350 Pixel) Seitenverhältnis funktionieren gut in mobilen Feeds in allen sozialen Netzwerken. Welches ist also die beste Wahl? Hochformatige Bilder nehmen den meisten vertikalen Platz im Feed ein, was bedeutet, dass sie eher auffallen und Aufmerksamkeit erregen.

Das bedeutet aber nicht, dass quadratische Bilder für mobile Nutzer eine schlechte Option sind. Sie sind sicherlich besser als Querformatbilder. Und wenn Sie Bilder im Querformat wiederverwenden, die Sie bereits in der Datei hatten, ist es oft einfacher, sie in ein quadratisches Bild umzuwandeln als in ein Hochformat.

In den meisten Fällen müssen Sie Ihre Bilder nicht einmal in einer Drittanbieter-App bearbeiten. Stattdessen können Sie sie direkt in der App für soziale Medien zuschneiden, während Sie Ihren Beitrag erstellen. Facebook ermöglicht beispielsweise die Anpassung des Seitenverhältnisses und die Neupositionierung von Bildern über die Schaltfläche “Bearbeiten” in der oberen linken Ecke.

Konsistente Grösse für Karussells verwenden

Wenn ein einzelnes Bild nicht ausreicht, um alles zu vermitteln, was Sie sagen wollen, sind Karussells ideal, um mehrere Bilder (oder eine Mischung aus Bildern und Videos) auf einmal zu zeigen. Und noch besser: Karussells eignen sich hervorragend für Mobilgeräte, da sie die Nutzer dazu anregen, durch die Bilder zu streichen und alle Motive zu betrachten.

Auf Instagram können Sie bis zu 10 Bilder, Videos oder eine Mischung aus beidem in ein einziges Karussell einfügen. Unabhängig davon, ob Sie quadratische oder hochformatige Bilder verwenden möchten, ist es wichtig, dass Sie sich für ein Seitenverhältnis entscheiden. Wenn Sie Bilder mit mehreren Seitenverhältnissen hinzufügen, veröffentlicht Instagram sie automatisch alle als quadratische Bilder.

Beachten Sie, dass das Hochladen mehrerer Bilder in den einzelnen sozialen Netzwerken unterschiedlich funktioniert. Auf Instagram werden mehrere Bilder als interaktives Karussell angezeigt, was ideal für Mobilgeräte ist. Auf Plattformen wie X und Facebook werden mehrere Bilder in einem Rasterformat angezeigt, das nicht so intuitiv zu navigieren ist.

Erwägen Sie das Einstellen von Bildern statt Links

Wenn Ihr Unternehmen viele externe Ressourcen auf Plattformen wie X und LinkedIn teilt, lohnt es sich, die Art und Weise, wie Sie diese teilen, zu überdenken. Wenn Sie einen Link zu einem Beitrag hinzufügen, erstellen die meisten sozialen Netzwerke eine so genannte Linkvorschau. Dieses interaktive Element wird an Ihren Beitrag angehängt und zeigt automatisch den Titel und das Bild der externen Seite an.

Linkvorschauen sind für Nutzer sozialer Medien leicht anzuklicken und bieten eine praktische Möglichkeit, Informationen von externen Websites anzuzeigen. Allerdings sind sie in der Regel nicht für mobile Feeds optimiert. Linkvorschauen zeigen oft Bilder im Querformat, die den vertikalen Platz im Feed nicht optimal ausnutzen.

Sie können zwar die Bilder, die automatisch in der Linkvorschau angezeigt werden, nicht ersetzen, aber Sie können verhindern, dass sie überhaupt angezeigt werden. Wenn Sie einen Link teilen, sollten Sie ein Bild in den Beitrag hochladen. Die URL wird immer noch in der Überschrift angezeigt, aber eine Linkvorschau wird nicht erscheinen.

Alternativ können Sie auch erwägen, die URLs ganz aus den Beitragsbeschriftungen zu entfernen. Es lohnt sich, sie in den Kommentaren und nicht im Beitrag selbst zu testen, da Überschriften mit externen URLs eine geringere Reichweite haben können.

Tipps für die Produktion von Mobile-First-Videos

Bei der Optimierung von Social-Media-Videos für Mobilgeräte sollten Sie das Seitenverhältnis, den Ton und die Bildschirmelemente berücksichtigen.

Vertikale Videos bevorzugen

Wie Bilder funktionieren auch Videos am besten auf mobilen Geräten, wenn sie so viel vertikalen Platz wie möglich einnehmen. Aber die Besonderheiten sind für jede Plattform ein wenig anders:

• Facebook unterstützt sowohl Feed-Videos als auch Reels. Es ist oft eine gute Idee, beide Arten von Videoinhalten in Ihre Facebook-Strategie einzubeziehen, da Feed-Videos im Hochformat (4:5) und vertikale Reels (9:16) unterschiedliche Zwecke erfüllen.
• Instagram unterstützt keine Feed-Videos mehr, daher werden alle Videoinhalte als Reels veröffentlicht. Da alle Videoinhalte automatisch in diesem Format hochgeladen werden, ist es am besten, Videos im Format 9:16 zu erstellen.
• LinkedIn unterstützt 9:16-Videos, aber sie scheinen noch nicht die Norm für dieses Netzwerk zu sein. Ich empfehle, sowohl 4:5- als auch 9:16-Videos zu testen, um herauszufinden, welches für Ihr Publikum am besten geeignet ist.
• TikTok veröffentlicht alle Videos im Format 9:16, also optimieren Sie für dieses vertikale Seitenverhältnis.
• X unterstützt sowohl 4:5- als auch 9:16-Videos, verfügt aber nicht über einen eigenen Feed für letztere. Vertikale Videos sind auf X nicht die Norm, da sie im Feed automatisch beschnitten werden. Es ist eine gute Idee, die Video-Seitenverhältnisse zu testen, um zu sehen, was für Ihr X-Publikum funktioniert.
• YouTube veröffentlicht alle Kurzvideos im Format 9:16, daher ist es wichtig, dass Sie Ihre Videos für dieses Seitenverhältnis optimieren.

Wenn Sie planen, Videoinhalte in mehreren sozialen Netzwerken zu veröffentlichen, ist ein Seitenverhältnis von 9:16 eine gute Wahl. Dieses Format wird von allen Netzwerken unterstützt, und Sie können es für bestimmte Platzierungen auf ein Seitenverhältnis von 4:5 zuschneiden.

Einfügen von Textüberlagerungen

Texteinblendungen können dazu beitragen, dass Videoinhalte im Feed hervorstechen. Unabhängig davon, ob die Betrachter das Video mit oder ohne Ton ansehen, bieten Texteinblendungen zusätzliche Informationen, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und das Engagement fördern können.

Wenn Sie Videos im Format 4:5 veröffentlichen, müssen Sie in der Regel vor der Veröffentlichung in einer Videobearbeitungs-App eines Drittanbieters Texteinblendungen hinzufügen. Wenn Sie jedoch 9:16-Videos auf Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und YouTube veröffentlichen, können Sie sie direkt in der App hinzufügen.

Das Hinzufügen von Text in der App kann zeitaufwändig sein, wenn Sie planen, das Video in mehreren sozialen Netzwerken zu veröffentlichen. Ich finde jedoch, dass Videos mit mehr nativen Elementen – einschließlich Textüberlagerungen, Effekten und Übergängen – in der Regel am besten funktionieren.

Ton und Untertitel hinzufügen

Ton ist für mobil-optimierte Videos wichtiger denn je, vor allem, wenn Sie 9:16-Inhalte in einem sozialen Netzwerk mit einem speziellen vertikalen Video-Feed posten. Ton gilt als Standard für Reels, Kurzfilme und TikTok-Videos, sodass Inhalte ohne Ton wahrscheinlich auffallen – nicht unbedingt auf eine gute Art.

Wenn Sie in diesen nativen Apps vertikale Videos erstellen, können Sie ganz einfach Sprachaufnahmen machen und diese mit Originalton mischen. Um eine weitere Tonebene hinzuzufügen, können Sie lizenzfreie Musik aus der Bibliothek des jeweiligen Netzwerks auswählen.

Wenn Ihre Videos Dialoge oder Voice-Overs enthalten, sollten Sie Untertitel oder Untertitel hinzufügen, damit der Inhalt leichter zu verstehen ist. Bei Instagram können Sie Untertitel mithilfe des Untertitel-Stickers der App hinzufügen. LinkedIn (unten) erstellt Untertitel automatisch.

Interaktive Elemente verwenden

Im Idealfall tun die Betrachter mehr, als nur Ihre Videos anzusehen und vorbei zu scrollen. Interaktive Elemente können es den Betrachtern leicht machen, sich in ausgewählten sozialen Netzwerken zu engagieren – vor allem, wenn sie mit einem grossartigen Video und einer aussagekräftigen Bildunterschrift kombiniert werden.

Auf Instagram gibt es beispielsweise Umfrage- und Quiz-Sticker (links), mit denen die Betrachter zu einfachen Fragen Stellung nehmen können. Auf Instagram und Facebook gibt es den “Add yours”-Sticker (rechts), der die Zuschauer ermutigt, ihre eigenen Inhalte zu einem Thema beizusteuern.

Wie man mobil-optimierte Geschichten erstellt

Stories sind eine Art von Mobile-First-Inhalten, sodass man leicht davon ausgehen kann, dass alle von Ihnen veröffentlichten Stories für Mobilgeräte optimiert sind. Das ist jedoch nicht immer der Fall, vor allem, wenn Sie Stories eher auf dem Desktop erstellen und planen.

Die Erstellung von Beiträgen auf dem Desktop passt möglicherweise besser zu Ihrem Arbeitsablauf, und die Planung von Beiträgen ermöglicht es Ihnen, Inhalte in Stapeln zu erstellen, was eine Menge Zeit sparen kann.

Doch die meisten zeitsparenden Tools und Taktiken für Stories eliminieren jegliche Optionen für die Optimierung dieser Art von Inhalten. Stories funktionieren in der Regel am besten, wenn sie ansprechend und interaktiv sind. Das bedeutet in der Regel, dass es in Ihrem Interesse ist, sie direkt in der Instagram-App zu erstellen, wo Sie native Elemente hinzufügen können.

Sie können zum Beispiel native Texteinblendungen hinzufügen, die Kontext liefern und Follower zum Antworten auffordern. Sie können auch antippbare Elemente wie Emoji-Slider, Umfragen und Erwähnungen hinzufügen. Für E-Commerce oder externe Ressourcen können Sie Link-Sticker oder Produkt-Tags hinzufügen.

Welche Elemente eignen sich am besten für Geschichten? Meiner Erfahrung nach hängt das von der Branche und der Zielgruppe ab. Experimentieren Sie mit Aufklebern mit geringem Aufwand wie Emoji-Schiebern und Umfragen, um zu sehen, ob Ihr Publikum mitmacht. Testen Sie dann Elemente, die mehr Zeit und Überlegung erfordern, wie Frage- und Füge-Dein-Sticker, um zu sehen, was bei Ihren Followern ankommt.

In einigen Fällen können Sie die Planung von Beiträgen in der Business Suite-App in Betracht ziehen. Hier sehen Sie nicht die ganze Palette interaktiver Sticker, aber Sie können Textüberlagerungen hinzufügen und aus einer Handvoll Optionen wie Umfrage- und Erwähnungsstickern wählen.

Schlussfolgerung

Die Erstellung von für Mobilgeräte optimierten Social-Media-Beiträgen und -Stories sollte für Vermarkter in praktisch jeder Branche oberste Priorität haben. Mithilfe der oben genannten Tipps können Sie mobiloptimierte Texte und Werbematerialien zu einem wesentlichen Bestandteil Ihres Content-Workflows für soziale Medien machen.

FAQ: Mobile-First-Content für Social Media

1. Warum ist eine Mobile-First-Strategie für Social Media heute unverzichtbar?

Der Grossteil der Nutzer konsumiert soziale Medien ausschliesslich oder überwiegend auf dem Smartphone. Inhalte, die nicht für mobile Nutzung optimiert sind, werden schneller übersehen, weniger gelesen und seltener geteilt. Eine Mobile-First-Strategie stellt sicher, dass Inhalte dort funktionieren, wo sie tatsächlich konsumiert werden.

2. Welche Rolle spielt Mobile-Optimierung für Reichweite und Engagement?

Soziale Netzwerke priorisieren Inhalte, die Engagement erzeugen. Mobile-optimierte Inhalte sind leichter konsumierbar, bleiben länger im Blickfeld und fördern Interaktionen wie Likes, Kommentare oder Shares. Ohne ausreichendes Engagement sinkt die organische Reichweite, da Algorithmen Inhalte mit schwacher Performance seltener ausspielen.

3. Wie sollten Texte für mobile Social-Media-Nutzer aufgebaut sein?

Texte sollten leicht überfliegbar sein. Kurze Absätze, klare Aufhänger vor dem „Mehr anzeigen“-Punkt und bewusst gesetzte Zeilenumbrüche verbessern die Lesbarkeit. Ziel ist es, Nutzer innerhalb weniger Sekunden abzuholen und ihnen einen Grund zu geben, weiterzulesen oder zu interagieren.

4. Welche Bildformate eignen sich am besten für mobile Feeds?

Quadratische (1:1) und hochformatige (4:5 oder 9:16) Bilder eignen sich deutlich besser als Querformatbilder. Hochformatige Inhalte nutzen den begrenzten vertikalen Platz optimal aus und fallen stärker im mobilen Feed auf. Sie erhöhen die Sichtbarkeit und damit die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen.

5. Warum sind vertikale Videos für Social Media so wichtig?

Vertikale Videos entsprechen der natürlichen Nutzungshaltung von Smartphones. Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube Shorts und Facebook Reels sind speziell auf dieses Format ausgelegt. Vertikale Videos wirken immersiver, erzielen längere Wiedergabezeiten und werden von Plattformen oft bevorzugt ausgespielt.

6. Welche Bedeutung haben interaktive Elemente für Mobile-First-Inhalte?

Interaktive Elemente wie Umfragen, Quiz-Sticker, Emoji-Slider oder Fragen senken die Hemmschwelle für Engagement. Besonders auf mobilen Geräten ermöglichen sie schnelle, intuitive Interaktionen. Dadurch steigt nicht nur das Engagement, sondern auch die Sichtbarkeit der Inhalte im Feed.