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Ein drastischer Rückgang des Google Ranking kann durch viele Faktoren verursacht werden, z. B. durch Änderungen des Inhalts, ein Algorithmus-Update, technische Probleme, Verbesserungen der Wettbewerber, Änderungen des SERP-Layouts und eine Google-Strafe.

Wir haben eine praktische Checkliste zusammengestellt, um das Problem schnell zu diagnostizieren und Ihre Rankings wiederherzustellen!

Google Ranking drastisch gesunken? 13 einfachen Schritten zur Wiederherstellung

Stellen Sie sich Folgendes vor: Ihre Platzierungen sind plötzlich drastisch gesunken. Vielleicht um ein Dutzend Positionen – oder vielleicht sind sie aus den Top 100 herausgefallen.

Ihr Gesicht ist blass geworden und Sie haben schwitzige Handflächen. Was nun?

Wie gehen Sie vor, um zu diagnostizieren, was das Problem ist, und in welcher Reihenfolge? Was sind die wahrscheinlichsten Gründe für den Rückgang Ihrer Rankings?

Schritt 1: Keine Panik!

Keine Panik – das passiert uns allen. Das ist ein Teil von SEO. In der Tat ist es das Einzige, worauf wir uns bei SEO verlassen können.

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Photo by Tonik on Unsplash

Die gute Nachricht ist, dass es oft keinen Grund zur Sorge gibt. Vielleicht ist Ihre Applikation zur Rangverfolgung nicht richtig funktioniert oder Google ändert seinen Ranking-Algorithmus. Schauen Sie am nächsten Tag noch einmal nach, und Sie werden oft feststellen, dass sich die Dinge wieder normalisiert haben.

Aber was ist, wenn Ihre Rankings nicht wieder ansteigen, oder wenn Sie einfach nur besorgt sind und sicherstellen wollen, dass alles in Ordnung ist? Gehen Sie die in diesem Leitfaden aufgeführten Schritte durch, um schnell festzustellen, ob Ihre Website unter SEO-Problemen leidet oder ob alles in Ordnung ist und Google nur ein wenig Zeit braucht.

Wenn Ihr Ranking plötzlich sinkt, ist es wichtig, nicht in Panik zu geraten. Es ist wichtig, dass Sie eine Liste von Dingen haben, die Sie überprüfen können, damit Sie die richtigen Dinge aus den richtigen Gründen tun und nicht wahllos Knöpfe drücken, die die Sache noch schlimmer machen könnten. Denken Sie immer daran, dass Google sich nicht für Ihre Website interessiert, sondern nur für seine Nutzer (und seinen eigenen Gewinn). Folgen Sie den Nutzern und die Platzierungen werden kommen.

Schritt 2: Ist Ihr Google-Ranking wirklich gesunken?

Ist Ihre Platzierung wirklich gesunken, oder spielt Ihr Ranking-Tracker einfach nur verrückt?

Überprüfen Sie die Website und den Twitter-Account Ihres Rank-Trackers, um zu sehen, ob es irgendwelche bekannten Probleme gibt. Google und die Tracker spielen eine Art Katz- und Mausspiel. Wenn Google seine Suchmaschinen-Ergebnisseiten ändert, müssen die Ranking-Tracker oft ihre Software aktualisieren. Solange dies nicht möglich ist, können die Rankings, die sie ihren Nutzern melden, falsch sein.

Richten Sie eine Rangverfolgung für Ihre wichtigsten Schlüsselwörter mit einer zweiten Anwendung zur Rangverfolgung ein. Wenn Sie dann die Gültigkeit Ihrer Hauptanwendung in Frage stellen, können Sie Ihr Backup zur Überprüfung heranziehen.

Überprüfung anhand von Google Analytics, Google Search Console und anderen Tools

Überprüfen Sie außerdem Ihre Webanalyse-Suite und Google Search Console  (öffnet in einer neuen Registerkarte) um zu überprüfen, ob Ihre Google-Rankings und Ihr organischer Traffic tatsächlich zurückgegangen sind.

Hier ist ein Screenshot aus dem Leistungsbildschirm der Google Search Console, der einen drastischen Rückgang der Klicks zeigt:

Screenshot der Google Search Console, der zeigt, dass die Leistung nachlässt

Und hier ist eine Studie von SEMrush, die einen ähnlichen Trend zeigt:

Screenshot von SEMrush, der zeigt, dass die Leistung nachlässt

Deutet immer noch alles auf einen Rangrückgang hin? Dann schauen Sie sich im nächsten Abschnitt die Auswirkungen des Rankingverlustes an!

Halten Sie diesen Spickzettel immer griffbereit, um einen Rankingverlust schnell zu diagnostizieren!

Schritt 3: Untersuchung der Auswirkungen des Rankingverlustes

Die Suchanfragen und Seiten, die von einem Rankingverlust betroffen sind, sagen viel über das zugrunde liegende Problem aus.

Verwenden Sie Ihre Ranking-Tracking-Anwendung, Webanalysedaten, Google Search Console-Daten und Bing Webmaster Tools-Daten, um den Umfang der Auswirkungen des Ranking-Rückgangs zu ermitteln, damit wir die Probleme diagnostizieren können.

Führen Sie alle Suchanfragen auf, bei denen ein Ranking-Verlust zu verzeichnen ist, und geben Sie für jede einzelne Suchanfrage an, wie hoch der Wert ist:

  • Zu welchem Cluster die Anfrage gehörte
  • Ihre alte Rangliste (um eine Basislinie zu erstellen)
  • Ihr neues Ranking
  • Der Unterschied
  • Die URL, die die Rangliste anführte
  • Der Inhaltstyp, der bewertet wurde
  • Ob die Seite indizierbar ist
  • Kommentare, die nützlich sein könnten (z. B. das Datum, an dem Sie Änderungen an dieser Seite vorgenommen haben)

Vorlage zur Diagnose des Rückgangs Ihres Google-Rankings

Oftmals lässt sich auf diese Weise ein Muster erkennen. Es könnte sein, dass der Rückgang des Rankings nur bestimmte Abschnitte Ihrer Website betroffen hat.

Um Sie bei diesem Prozess zu unterstützen, haben wir eine Vorlage zum kostenlosen Download  und “Schnelles Erkennen deines Ranking-Verlusts und Wiederherstellung” vorbereitet.

Wir werden diese Vorlage in den nächsten Schritten verwenden, wenn wir die möglichen Gründe für den Rückgang des Rankings weiter untersuchen.

Wenn Sie Google Analytics verwenden, können Sie schnell feststellen, welche Abschnitte betroffen waren, indem Sie zu Google Analytics gehen:

  1. Verhalten > Website-Inhalt > Inhaltsaufriss
  2. Wählen Sie das Segment Organischer Verkehr
  3. Vergleichen Sie den Zeitraum, in dem Ihre Rankings gefallen sind, mit dem Zeitraum, in dem sie noch gut waren.

Schritt 4: Aktuelle Änderungen der Website

Rankingverluste werden oft durch große Änderungen an einer Website verursacht. Wenn Sie jüngst eine Reihe von Seiten migriert, ein (responsives) Redesign vorgenommen oder eine Menge Inhalte überarbeitet haben, werden Sie große Schwankungen in Ihren Rankings feststellen. Das ist normal und sollte Sie nur dann beunruhigen, wenn Ihre Rankings nicht wieder auf den vorherigen Stand zurückkehren.

Fragen Sie in Ihrem Team herum

Erkundigen Sie sich bei Ihrem Team und/oder Ihrer Agentur, ob an der Website wichtige Änderungen vorgenommen wurden. Erkundigen Sie sich bei Ihrem Team und/oder Ihrer Agentur, ob kürzlich etwas geändert wurde.

Überprüfen Sie auch Ihre Projektverwaltungssoftware und Ihr Code-Repository auf Aktivitäten, die mit dem Rangrückgang zusammenhängen könnten.

Wenn wir Rankingverluste feststellen, ist der erste Schritt – keine Panik! Es könnte durchaus eine Strafe sein, aber in 9 von 10 Fällen ist das Problem einfach – Sie/Ihr Team haben etwas falsch gemacht. Prüfen Sie Ihre Änderungsprotokolle, bevor Sie einem Algorithmus-Update die Schuld geben. Dann das Problem lösen und die Rankings steigen wieder.

Überprüfen Sie Ihr SEO-Überwachungstool

Wenn Ihr Ranking für Ihr Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist, dann ist es eine Selbstverständlichkeit, Ihre Website auf Änderungen der On-Page-SEO zu überwachen. Wir unterscheiden zwischen technischen Änderungen und inhaltlichen Änderungen – technische Änderungen wirken sich oft auf die gesamte Website aus, während inhaltliche Änderungen oft nur die direkt betroffenen Seiten betreffen.

Technische Änderungen

Vergewissern Sie sich, dass die Suchmaschinen Ihre Website immer noch auf die gleiche Weise crawlen und indizieren wie zuvor.

Dazu wird die Website gecrawlt und gezielt auf Änderungen überprüft:

  • HTTP-Statuscodes: Geben Ihre Seiten immer noch den HTTP-Status 200 zurück, und gibt es noch Weiterleitungen?
  • Kanonische URL: Haben sich Ihre kanonischen URLs geändert?
  • Meta-Robots-Tag: Wurden Suchmaschinen plötzlich angewiesen, Ihre wichtigsten Seiten nicht zu indizieren?
  • Robots.txt: wurde Ihre robots.txt geändert? Haben die Suchmaschinen immer noch Zugang zu allen Bereichen Ihrer Website, die indiziert werden sollen?
  • Hreflang: Sind Ihre hreflang-Definitionen noch richtig eingestellt?

Überprüfen Sie auch die HTTP-Header, da dort auch kanonische URLs, hreflang-Definitionen und robots-Direktiven definiert werden können.

Wenn ich jetzt große Einbrüche sehe, liegt das meistens an Weiterleitungen. Entweder wurden alte Weiterleitungen bei einer Migration weggelassen oder Regeln wurden überschrieben, entfernt oder falsch gesetzt. Manchmal ist es weniger offensichtlich, z. B. wenn eine alte Domain, die auf Ihre Website umgeleitet wurde, abgelaufen ist, oder wenn Ihre alte Website über HTTPS lief. Eine Sache, die ich in letzter Zeit häufiger sehe, ist, dass Sicherheitszertifikate auf alten Domains ablaufen und sie nicht mehr richtig weiterleiten.

Wir empfehlen dringend, Änderungen auf Ihrer Website automatisch zu verfolgen, und zwar für Ihre gesamte Website. Dafür wurden verschiedene Applikationen entwickelt. Probieren Sie es aus, wenn Sie es noch nicht getan haben.

Wenn Sie technische Änderungen gefunden haben, gehen Sie der Sache auf den Grund, um herauszufinden, ob sie mit dem Ranking-Verlust zusammenhängen, den Sie feststellen. Ist dies nicht der Fall, setzen Sie Ihre Suche fort.

Überwachung Ihrer Website in Echtzeit

Überwachen Sie Ihre Website proaktiv auf SEO-Änderungen und Probleme. Im Falle von Problemen alarmiert Sie das Plugin, damit Sie ein SEO-Desaster verhindern können.

Änderungen der internen Linkstruktur

Änderungen an der internen Linkstruktur der Website können große Auswirkungen auf die SEO-Leistung Ihrer Seiten haben, insbesondere wenn es sich um Änderungen an Links auf der Homepage, auf anderen maßgeblichen Seiten und in der Seitenleiste oder Fußzeile handelt.

Vor allem nach einer Neugestaltung kommt es häufig zu einer starken Verschiebung der internen Linkstruktur, was Sie unbedingt beachten sollten.

Inhaltliche Änderungen

Suchmaschinen verwenden Inhalte, um die Relevanz von Suchanfragen zu bestimmen, daher haben Änderungen der Inhalte große Auswirkungen auf Ihre Platzierungen. Und Seiten, die entfernt werden, haben eine noch größere Auswirkung.

Um zu überprüfen, ob sich Ihr Inhalt geändert hat, crawlen Sie Ihre Website und suchen Sie gezielt nach Änderungen in:

  • Titel: Selbst die kleinste Änderung im Titel-Tag kann große Auswirkungen auf Ihr Ranking haben. Gab es irgendwelche Änderungen?
  • Meta-BeschreibungDie Meta-Beschreibung wirkt sich zwar nicht direkt auf Ihre Platzierung aus, aber sie beeinflusst die Klickrate (CTR) für Ihr Suchergebnis. Und die CTR wirkt sich auf Ihre Platzierungen aus. Achten Sie also auf Änderungen in Ihren Meta-Beschreibungen.
  • ÜberschriftenÜberschriften: Überschriften vermitteln auch den Suchmaschinen Relevanz. Änderungen an den Überschriften können sich auf Ihr Ranking auswirken, prüfen Sie also, ob sie geändert wurden.
  • Hauptinhalt: Google verlässt sich stark auf den Inhalt Ihrer Seite, um festzustellen, für welche Suchanfragen sie relevant ist. Wenn Sie Änderungen an Titeln, Meta-Beschreibungen oder Überschriften festgestellt haben, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass auch der Textinhalt geändert wurde. Sehen Sie nach, ob Sie die vorgenommenen Änderungen finden können. WordPress zum Beispiel zeichnet diese Änderungen automatisch auf. Alternativ können Sie die von Google zwischengespeicherte Version Ihrer Seite mit einer cache:-Abfrage oder durch Überprüfen der der Way Back Maschine.

Ähnlich wie das Verfolgen von technischen Änderungen ist auch das Verfolgen von inhaltlichen Änderungen eine sehr zeitaufwändige und fehleranfällige Aufgabe. Es ist etwas, das Sie in Ihrer Applikation auf Autopilot laufen lassen wollen.

Läuft etwas Großes auf Ihrer Website schief? Entspreche Plugins  erkennt es und alarmiert Sie und Ihr Team, damit Sie schnell handeln können.

Es zahlt sich aus, bei der Überwachung proaktiv zu sein. Kennen Sie Ihre Rankings, Ihr Backlinkprofil und führen Sie regelmäßig technische Audits durch. Wenn dann eine Krise eintritt, muss sie nicht katastrophal sein.

Schritt 5: Technische Fragen

Wenn Google technische Probleme mit dem Crawling und der Indizierung Ihrer Website hat, wird sich dies höchstwahrscheinlich auf Ihre Platzierungen auswirken.

Anomalien beim Crawlen

Crawl-Anomalien hindern Google daran, die angeforderten Informationen zu erhalten. Wenn dieser Schritt fehlschlägt, kann Google Ihre Inhalte nicht indizieren und bewerten:

Meldet Google also Crawl-Anomalien im Index Abdeckungsbericht?

Und was sind Ihre Protokolldateien Ihnen sagen? Logdateien zeichnen niedrige Informationen von Besuchern und Suchmaschinen-Crawlern auf, die möglicherweise Hinweise darauf enthalten, was mit Ihrem Google-Rankingabfall passiert.

Analysieren Sie Ihre Protokolldateien, und zoomen Sie die betroffenen URLs, die Sie in Schritt 3. Worauf Sie achten sollten: verringerte Crawl-Aktivitäten von Google und eine Zunahme von 4xx und 5xx Statuscodes.

Wenn die Rankings sinken, sinkt die Crawl-Rate für bestimmte Seiten oder die gesamte Domäne. Die Analyse von Logdateien ist eine gute Möglichkeit, um zu überprüfen, ob es sich um eine Abwertung oder etwas anderes handelt. Sie erhalten auch ein besseres Verständnis dafür, wann genau die Rankings gesunken sein könnten und können dies mit Aktualisierungen oder Änderungen auf Ihrer Website in Verbindung bringen.

Googlebot blockieren

Häufiger als man denkt, ist der Grund für den Rückgang der Rankings, dass ein schießwütiger Systemadministrator beschlossen hat, den gesamten Datenverkehr von Bots oder den gesamten Datenverkehr aus den Vereinigten Staaten in der Firewall zu blockieren.

Bedenken Sie, dass fast alle Crawling-Aktivitäten von Google von den Vereinigten Staaten aus durchgeführt werden. Sie würden also aktiv verhindern, dass Google Ihre Website crawlt, was schnell zu einer Deindexierung Ihrer Seiten führen würde.

Verwenden Sie ein VPN mit einem Standort in den Vereinigten Staaten und besuchen Sie Ihre Website. Wenn das gut funktioniert, machen Sie dasselbe, aber definieren Sie zusätzlich Ihren User-Agent als Googlebot (die genauen User-Agent-Zeichenfolgen hier  (öffnet in einem neuen Tab)). Funktioniert das?

Wenn das funktioniert, können Sie noch etwas anderes versuchen: Prüfen Sie, ob die IPs von Google blockiert sind. Es gibt mehrere Möglichkeiten, dies zu tun:

  1. Verwenden Sie die Live-URL testen  (öffnet in einer neuen Registerkarte) Funktion in der Google Search Console. Geben Sie dort eine URL ein und klicken Sie auf die Schaltfläche LIVE-URL TESTEN in der oberen rechten Ecke. Wenn dieser Vorgang fehlschlägt, sind die IPs von Google möglicherweise blockiert. Möchten Sie tiefer eindringen?
  2. Verwenden Sie das Rich Snippet  (öffnet in einer neuen Registerkarte) Tester, um eine URL auf Ihrer Website anzufordern und zu sehen, ob das funktioniert. Wenn auch das fehlschlägt, sind Sie auf der richtigen Spur – Google könnte wirklich auf IP-Ebene blockiert sein!

Ladezeit

Haben sich die Ladezeiten für Seiten, die vom Rankingverlust betroffen sind, deutlich erhöht?

Lesen Sie dazu auch unseren Artikel Webseite-Ladezeiten.

Schritt 6: Aktualisierung des Google-Algorithmus

Google-Updates sind oft der Grund für Ranking-Schwankungen.

Nach Angaben von Search Engine Land  (öffnet in einem neuen Tab) hat Google im Jahr 2018 3.200 Änderungen an seinen Algorithmen vorgenommen. 2021 war ein weiteres arbeitsreiches Jahr für das Google-Suchteam, mit über 5.500 Änderungen allein im Jahr 2021, und ich vermute, dass diese Zahl im Jahr 2022 noch höher sein wird. Wir glauben, dass diese Zahl seither nur noch gestiegen ist. Hier noch die wichtigsten Updates 2022 in der Übersicht:

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Manche Veränderungen sind klein und kaum spürbar, andere sind gewaltig und entscheiden über Erfolg oder Misserfolg eines Unternehmens.

Prüfen Sie, ob Ihr Ranking-Verlust mit einem Google-Update zusammenfällt. Während Google nur selten offen über kleinere Updates spricht, halten SEO-Spezialisten auf der ganzen Welt ein wachsames Auge und haben Tools entwickelt, die große Veränderungen in den Rankings aufspüren und versuchen, sie mit Updates in Verbindung zu bringen.

Um zu überprüfen, ob es Berichte über ein Google-Update gab, lesen Sie Barry Schwartz’ Was There A Google Update  (öffnet in einem neuen Tab).

Um die Volatilität des Rankings im Laufe der Zeit zu überwachen, können Sie die folgenden Tools nutzen:

Bedenken Sie, dass Rankingverluste aufgrund von Aktualisierungen des Google-Algorithmus nicht immer sofort eintreten. Oftmals werden Sie feststellen, dass Ihre Platzierungen allmählich abnehmen. Das ist sinnvoll, da Google riesige Mengen an Datensätzen neu berechnen und verarbeiten muss.

Google-Filter wie Penguin oder Panda können auf die gleiche Weise wirken und dazu führen, dass die Rankings im Laufe mehrerer Wochen sinken.

Es ist wichtig zu wissen, dass es nicht nur darauf ankommt, was Sie getan haben. Wenn Sie einen Ranking-Rückgang erleben, sollten Sie als erstes einen Schritt zurücktreten und sich die SERP ansehen. In vielen Fällen korreliert ein Ranking-Rückgang mit einer größeren Veränderung im Aussehen der SERP. Wenn sich an Ihrer Website keine größeren Änderungen ergeben haben, ist es wahrscheinlich, dass Google die SERP-Landschaft verändert und Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen müssen. Denken Sie zum Beispiel daran, Videoinhalte zu pushen, strukturierte Daten oder Karteneinträge zu implementieren.

Schritt 7: Google SERP-Aktualisierung

Nicht bei jeder Google-Aktualisierung geht es um den Algorithmus. Sie können auch das Layout der Suchmaschinenergebnisseiten (SERP) ändern, indem sie andere Elemente hinzufügen, die Ihr Snippet nach unten drücken oder mehr Aufmerksamkeit als Ihr Snippet erregen.

Beachten Sie, dass Rank Tracker Featured Snippets unterschiedlich behandeln. Wenn ein Feature Snippet für eine Suchanfrage erscheint, kann es sein, dass einige sie bei der Erstellung von Rankings gar nicht berücksichtigen, während andere es tun.

Glauben Sie, dass dieses Featured Snippet Auswirkungen auf Ihr Ranking und damit auf den organischen Traffic hat?

Example of a table featured snippet

Und was ist mit diesem hier?

Example of a crowded SERP

Ahmen Sie immer das Suchverhalten der Nutzer nach und schauen Sie sich an, was die SERP für die Suchanfragen, auf die Sie abzielen, liefert.

Schritt 8: Entfernte wertvolle Backlinks

Viele Leute entfernen spammige Backlinks, mit denen sie nicht in Verbindung gebracht werden wollen, aber in 99 % der Fälle müssen Sie das nicht tun, um eine Strafe zu vermeiden.

Spammige Backlinks tragen zwar nicht wirklich etwas bei, schaden aber auch nicht, es sei denn, es liegt eine klare böswillige Absicht vor (wie z. B. der konsequente Kauf von 100.000 Blog-Kommentaren pro Monat).

Darüber hinaus kann sich das Entfernen dieser spammigen Backlinks sogar negativ auf Ihre SEO-Leistung auswirken, seien Sie also vorsichtig.

Hier ist ein Tweet von Gary Illyes von Google zu diesem Thema:

Schritt 9: Google Manual Action

Wenn die Rankings sinken, befürchten viele, dass sie eine Google-Abstrafung erhalten haben. In den meisten Fällen ist das nicht der Fall – deshalb steht dieser Abschnitt auch so weit unten in diesem Artikel.

Wenn Sie alle anderen Prüfungen durchlaufen haben und den Grund für Ihren Rankingverlust noch nicht gefunden haben, sollten Sie prüfen, ob Sie möglicherweise eine manuelle Aktion erhalten haben.

Sind Ihre Seiten noch indiziert?

Manuelle Abstrafungen gibt es in verschiedenen Formen, wobei die schwerwiegendste eine vollständige De-Indexierung Ihrer Website ist – was in der Regel nur bei Websites geschieht, die eindeutig versuchen, das System von Google zu manipulieren.

Führen Sie eine site:-Abfrage durch, um zu prüfen, ob Ihre Website noch indiziert ist. Beispiel für eine Site: Abfrage:

Wenn Ihre Seiten tatsächlich noch indiziert sind, dann ist das eine gute Nachricht. Wenn Ihre Seiten nicht mehr indiziert sind, könnte das bedeuten, dass Sie eine manuelle Abstrafung erhalten haben. Es könnte auch bedeuten, dass Sie ein ernstes SEO-Problem auf Ihrer Website haben, das technischer Natur ist, wie in Schritt 5.

Werden Sie noch für nicht markengebundene Suchanfragen gerankt?

Wenn Google eine Strafe verhängt, ist diese oft weniger schwerwiegend als eine vollständige De-Indexierung Ihrer Website. Ein gängiges Beispiel für eine weniger schwerwiegende Abstrafung ist, dass Ihre Website nur für markenbezogene Suchanfragen gerankt wird.

Prüfen Sie, ob Sie diese Art von Muster in den Suchanfragen erkennen können, für die Ihre Website zurückgegangen ist. Befinden Sie sich immer noch in der Rangliste für nicht markenbezogene Suchanfragen? Wenn ja, dann ist das eine gute Nachricht. Ist dies nicht der Fall, könnte eine manuelle Abstrafung das Problem sein.

Überprüfen Sie die Google Search Console auf eine manuelle Aktion

Um zu überprüfen, ob Sie eine manuelle Aktion haben:

  1. Anmelden bei Google Search Console
  2. Navigieren Sie zu Sicherheit & Manuelle Aktionen > Manuelle Aktionen
  3. Das ist es, was Sie sehen wollen, um eine manuelle Aktion auszuschließen:

Google Search Console zeigt an, dass es keine manuelle Aktion gibt

Wenn ein Hinweis auf Ihre Website angezeigt wird, dann ist dies höchstwahrscheinlich das Problem… oder zumindest ein großer Teil davon.

Bei der Untersuchung des organischen Rückgangs ist zu prüfen, ob es sich um Homepage- (Marken-) oder Nicht-Homepage- (Nicht-Marken-) Suchanfragen handelt, und es ist zu untersuchen, welche Abschnitte oder URLs einen Rückgang verzeichneten. Versuchen Sie zu überprüfen, welche Änderungen an diesen Abschnitten vorgenommen wurden, z. B. Aktualisierungen des Seitentitels, neue Texte oder Änderungen an internen Links. Berücksichtigen Sie auch Trends: Vergleichen Sie Woche für Woche, Monat für Monat und Jahr für Jahr und sehen Sie, wie der organische im Vergleich zum direkten Verkehr abschneidet.

Schritt 10: Website gehackt

Leider ist das Hacken von Websites ein sehr aktiver Wirtschaftszweig oder auch Hobby einiger “Lausbuben”. Sobald sie “drin” sind, verseuchen Hacker Websites oft mit bösartigem Code und spammigen Inhalten und Links. Dies ist sehr schädlich für Ihre Rankings, daher ist es wichtig, auszuschließen, dass Sie gehackt wurden.

Es ist zwar unwahrscheinlich, dass Ihre Website gehackt wurde, aber wenn dies der Fall ist, müssen Sie so schnell wie möglich davon erfahren, damit Sie Maßnahmen ergreifen können, um die Kontrolle über Ihre Website wiederzuerlangen und sie in ihren ursprünglichen Zustand zurückzuversetzen.

Google scannt Websites auf bösartigen Code und Aktivitäten. Wenn sie feststellen, dass Ihre Website gehackt wurde, werden Sie über die Google Search Console darüber informiert. Diese Überprüfung ist zwar nicht idiotensicher, aber es dauert buchstäblich nur 10 Sekunden, die Google Search Console zu überprüfen, um zu sehen, ob sie von einem Hack wissen.

Um dies zu tun:

  1. Anmelden bei Google Search Console
  2. Navigieren Sie zu Sicherheit & Manuelle Aktionen > Sicherheitsprobleme
  3. Das ist es, was Sie sehen wollen, um eine manuelle Aktion auszuschließen:

Verhindern Sie Ihren nächsten Rankingverlust

Lassen Sie nicht zu, dass SEO-Probleme Sie in den Rankings zurückhalten. Überwachen Sie proaktiv mit ContentKing, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessern und Ihren Umsatz zu steigern.

Schritt 11: Veränderung der Suchabsicht und des Suchverhaltens

Manchmal kann Google beschließen, seine Vorstellung von der Intention einer Suchanfrage zu ändern, und damit auch die Websites, die es für relevant hält.

Nehmen wir zum Beispiel die Abfrage “Birds of Prey” – sie könnte sich auf den Film beziehen, der Probleme beim Ranking hatte (und später “Birds of Prey (and the Fantabulous Emancipation of One Harley Quinn” genannt wurde), die Vogelart. Es mag uns nicht bewusst sein, aber bei vielen Suchanfragen ändert sich die Suchabsicht im Laufe der Zeit.

Vor allem in seltsamen Zeiten, wie der COVID-19-Pandemie. Das Suchverhalten änderte sich rapide, was sich – direkt oder indirekt – auf die Rankings ausgewirkt haben muss. Einige Produkte und Dienstleistungen wurden nicht mehr benötigt, für andere gibt es eine extreme Nachfrage.

Hier ist die Google Trends-Tabelle für Theaterkarten:

Google Trends chart for theatre tickets

Und hier ist die Tabelle für Toilettenpapier:

Google Trends chart for toilet paper

Schritt 12: Konkurrenten, die sich bewegen

Ihre Konkurrenten versuchen ständig, Sie zu überholen und dadurch Ihre Einträge in den Suchergebnissen nach unten zu drücken.

Obwohl es selten vorkommt, dass die Konkurrenz Sie bei vielen Suchanfragen in kurzer Zeit überholt, kann der Wettbewerb definitiv eine Rolle bei Ihrem Ranking-Rückgang spielen.

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Bei einer kürzlich erfolgten Veröffentlichung wurde versehentlich eine Reihe von 301-Umleitungen entfernt. URLs, die viel Autorität besaßen, lieferten nun 404 – Seite nicht gefunden Seiten, wodurch diese Autorität nutzlos wurde. Gleichzeitig hat Ihre Konkurrenz ihr Spiel verstärkt und einige Ihrer “Featured Snippets” gewonnen. Zusammen hat dies große Auswirkungen und die Rankings Ihrer Website sinken auf breiter Front.

Recherchieren Sie und finden Sie heraus, an wen Sie Ihre Einstufungen verloren haben. Unter Schritt 3 haben Sie eine Liste der Suchanfragen erstellt, bei denen Ihre Positionen gesunken sind; gehen Sie nun der Sache nach und finden Sie heraus, wer davon profitiert hat. Versuchen Sie anschließend herauszufinden, wie es ihnen gelungen ist, Sie zu schlagen.

Beispiele:

  • Haben sie Featured Snippets für Ihre gezielten Suchanfragen gewonnen?
  • Haben sie bessere Inhalte?
  • Haben sie mehr und bessere Links?
  • Werden ihre Seiten schneller geladen und bieten sie insgesamt eine bessere Nutzererfahrung?

Sammeln Sie Ihre Erkenntnisse und schmieden Sie einen Plan, um diese Platzierungen zurückzugewinnen!

Beachten Sie, dass nicht alle Backlink-Tools Sie warnen, wenn eine umgeleitete Domain tatsächlich nicht mehr umgeleitet wird. Führen Sie eine Liste der umgeleiteten Domains und überprüfen Sie von Zeit zu Zeit, ob sie noch richtig umgeleitet werden.

Schritt 13: Verlorene Backlinks

Verlorene Backlinks können einen großen Einfluss auf Ihr Google-Ranking haben

Da Backlinks nach wie vor der wichtigste Ranking-Faktor in der Suchmaschinenoptimierung sind, kann der Verlust von Backlinks, die wirklich gut waren, große Auswirkungen auf Ihr Ranking haben.

Überprüfen Sie, ob Sie Backlinks verloren haben, indem Sie eine Anwendung wie Ahrefs, Majestic, Monitor Backlinks oder Kerboo verwenden. Bitte beachten Sie, dass es immer eine gewisse Verzögerung gibt, bevor diese Anwendungen verlorene (oder neue) Links erfassen, also berücksichtigen Sie das.

Es wird empfohlen, dass Sie Ihre Backlinks mit einem der oben genannten Tools überwachen, damit Sie bei Verlusten von Backlinks benachrichtigt werden. Sie können sich dann an die verlinkenden Websites wenden, um zu sehen, ob Sie die Backlinks wiederherstellen lassen können.

Sie haben alle oben genannten Schritte durchlaufen und sind immer noch nicht fündig geworden. Auch das ist ein Teil der Suchmaschinenoptimierung. Es ist nicht immer einfach herauszufinden, warum die Platzierungen Ihrer Website gesunken sind.

Analysieren Sie das Engagement der Nutzer

Ein weiterer Bereich, auf den Sie achten sollten, ist das Engagement der Nutzer auf Ihrer Website. Wenn Nutzer Ihre Website schnell wieder verlassen, weil sie mit Pop-ups oder Werbung bombardiert werden, schadet das Ihrem Ranking. Das Gleiche gilt, wenn Sie die Suchanfragen eines Nutzers nicht mit Ihren Inhalten befriedigen. Wenn sie nicht finden, wonach sie gesucht haben, und zurück zur Suchergebnisseite gehen, um ein anderes Ergebnis anzuklicken, weiß Google, dass Ihre Antwort auf ihre Suchanfrage nicht vollständig zufriedenstellend war.

Faktoren wie diese spielen in den Algorithmen von Google eine immer größere Rolle. In der Google Search Console werden diese Probleme nicht aufgeführt, aber sie wirken sich auf Ihr Ranking aus.

Google hat dazu ein ausführliches Dokument veröffentlicht, die Search Quality Evaluator Guidelines  (öffnet in einem neuen Tab). Es ist ziemlich komplex, aber es könnte sehr nützlich sein, um Theorien aufzustellen, warum Ihre Rankings gesunken sind.

Algorithmische Sanktionen

Sie sind zwar selten, kommen aber vor: algorithmische Strafen – Strafen, die von Algorithmen ohne menschliches Eingreifen verhängt werden.

Wie Sie vielleicht wissen, stützt sich Google stark auf maschinelles Lernen, um kontinuierlich zu lernen und seine Suchergebnisse zu verbessern. Die Abstrafungen, die wir in freier Wildbahn gesehen haben, werden nicht in der Google Search Console gemeldet und führen in der Regel zu einer Herabstufung einer URL in den Suchergebnissen von Google. Diese Herabstufung bleibt bestehen, bis Sie das Problem behoben haben. Behebung des Problems und Einreichung eines Antrag auf erneute Prüfung  (öffnet in einem neuen Tab) kann den Prozess der Neubewertung beschleunigen.

An diesem Punkt ist es sinnvoll, auch externe Hilfe in Anspruch zu nehmen, denn es scheint, dass Ihr Ranking-Verlust ein Rätsel ist. Beauftragen Sie einen SEO-Berater, um das Rätsel zu lösen.

Wenn Sie systematisch aus dem Index entfernt werden, sollten Sie sicherstellen, dass Googlebot die gleiche Erfahrung macht wie die Nutzer. Nicht so sehr aus einer “Cloaking ist schlecht”-Perspektive, sondern um sicherzustellen, dass Sie dem Googlebot überhaupt etwas bieten und nicht nur das HTML5-Boilerplate für jeden User-Agent, der “Bot” enthält.

Diese Art von Problem kann auf verschiedene Weise aufgedeckt werden: Crawling mit dem richtigen User-Agent, Fetch und Render in der Google Search Console und Überprüfung der Serverprotokolle auf die Downloadgröße für alle Anfragen zu problematischen Ressourcen auf Ausreißer. Ich würde auch die Möglichkeit in Betracht ziehen, dass der echte Googlebot auf DDOS-Minderungsdienste stößt (wiederum Ausreißer im Vergleich zu heruntergeladenen Bytes), da einige eine 200 in Kombination mit einem noindex auf die angeforderte URL zurückgeben.

Rankings fallen, das ist in der Welt der Suchmaschinenoptimierung normal. Behalten Sie einfach einen kühlen Kopf und untersuchen Sie systematisch, was den Rückgang verursacht haben könnte.

Neben einem Verfahren zur Untersuchung des möglichen Grundes für den Rückgang ist es sehr empfehlenswert, dass Sie eine Überwachung einrichten, die Änderungen am Inhalt und an der technischen Grundlage Ihrer Website verfolgt. Denn ohne diese Informationen tappen Sie im Dunkeln.

Wenn Sie diesen Artikel gelesen haben, ist es offensichtlich, dass die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website für Sie sehr wichtig ist. Warum lassen Sie eine Applikation Ihre Website überwachen? Wir helfen Ihnen bei der Auswahl und Implementierung.

Ranking FAQ

🤷 Warum ist meine Platzierung bei Google gesunken?

Viele Faktoren können dazu führen, dass Ihr Ranking in Google sinkt. Am häufigsten sehen wir Rückgänge aufgrund von Änderungen, die an der Website vorgenommen wurden, aber sie können auch durch ein Algorithmus-Update, technische Probleme, Verbesserungen der Mitbewerber, Änderungen des SERP-Layouts oder eine Google-Strafe verursacht werden.

Was auch immer die Ursache war, Sie werden sie schnell finden und Ihre Platzierungen wiederherstellen, indem Sie der Checkliste die wir in diesem Artikel aufgeführt haben!

🤪 Kann es sein, dass mein Rank-Tracker kaputt ist?

Ja, das kann durchaus der Fall sein – Ranking-Tracker spielen mit Google ein Katz-und-Maus-Spiel. Google möchte nicht, dass sie seine Suchergebnisseiten ausspähen, und ergreift daher Gegenmaßnahmen, um Rank-Tracker abzuschrecken. Hinzu kommt, dass Google häufig SERP-Aktualisierungen vornimmt, die dazu führen können, dass Rank-Tracker auch falsche Informationen melden.

🧾 Können SERP-Funktionen die Platzierungen beeinflussen?

Ja, das können sie. Rank-Tracker interpretieren SERP-Merkmale unterschiedlich; einige melden beispielsweise ein Featured Snippet am Anfang der SERP als Nummer 1, während andere das erste “normale” Snippet als Nummer 1 zählen.

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