Fake Follower Check & Fake Influencer Check

Ein vermeintlich wichtiges Qualitätskriterium bei Influencern sind die Anzahl der Follower. Wobei man immer wieder hört, dies sind nicht immer echt – also Fake Follower. Die Frage ist aber wie erkennt man diese? Nur der Name ist nicht das richtige Kriterium, denn Thomas Meyer gibt es vielleicht einige. Daher kann auch @thomas.meyer8 durchaus real sein. In diesem Artikel wollen wir Sie befähigen Fake Follower rasch und unkompliziert zu erkennen.

Fake Follower, Fake-Influencer & Glaubwürdigkeits-Tool

Fake Follower sind gefälschte oder nicht authentische Social-Media-Follower, die normalerweise von Bots oder betrügerischen Diensten generiert werden. Sie haben keine echte Interaktion mit Ihrem Content oder Ihrer Marke. Man sollte sie meiden, weil:

1. Mangelnde Authentizität: Fake Follower tragen nicht zur tatsächlichen Reichweite oder Glaubwürdigkeit Ihrer Marke bei, da sie keine echten Interessen oder Bedürfnisse haben.
2. Verzerrte Kennzahlen: Sie können Ihre Metriken verzerren, da hohe Follower-Zahlen beeindruckend aussehen, aber nicht die tatsächliche Effektivität Ihrer Social-Media-Marketingstrategie widerspiegeln.
3. Schlechtes Engagement: Fake Follower engagieren sich nicht mit Ihrem Content, was die Chance auf echte Interaktionen und Kundenbindung verringert.
4. Plattformregelverstöße: Der Kauf von Fake Followern kann gegen die Nutzungsrichtlinien von Social-Media-Plattformen verstoßen und zu Sanktionen führen.
5. Schlechter Ruf: Die Verwendung von Fake Followern kann Ihrem Ruf schaden, da es als unehrliche Taktik angesehen wird und das Vertrauen Ihrer echten Follower beeinträchtigen kann.

Insgesamt sollten Sie echte, authentische Follower aufbauen, die tatsächliches Interesse an Ihrem Unternehmen haben, da dies langfristig zu einem besseren Online-Marketing-Erfolg führt.

Photo by Diggity Marketing on Unsplash

Die Auswirkungen der Rekrutierung eines falschen Influencers mit gefälschten Followern

Wer gefälschte Follower einsetzt, gibt sich damit freiwillig als falscher Influencer zu erkennen. Schöpfer bauen ihren Erfolg auf einen vertrauenswürdigen Ruf auf. Wer auf gefälschte Follower zurückgreift, um seine Marke aufzubauen, kann seine Glaubwürdigkeit als Influefencer und Content-Ersteller nicht herstellen.

Die Unehrlichkeit der Influencer kann negative Folgen für die Marken haben, die mit ihnen zusammenarbeiten. In den meisten Fällen täuschen Influencer mit gefälschten Followern die Marken über ihre Fähigkeit, Verbraucher während einer Kampagne zu konvertieren.

Außerdem sorgen Agenturen, die gefälschte Follower liefern, oft dafür, dass diese Follower die Social-Media-Seite einer Marke mögen. Wenn Kunden die Follower einer Marke genau unter die Lupe nehmen und feststellen, dass einige von ihnen gefälscht sind, verliert die Marke in den Augen dieser Verbraucher an Glaubwürdigkeit. Gefälschte Follower auf dem Profil einer Marke können auch ehrliche Kreative von einer Zusammenarbeit abhalten.

Das Endergebnis der Zusammenarbeit mit gefälschten Influencern ist ein geringer bis gar kein ROI und möglicherweise sogar ein beschädigter Ruf.

Vor dem Hintergrund dessen, was gute Influencer tun können, kann die Anwerbung von Möchtegern-Influencern mit gefälschten Followern eine Marke Tausende von Dollar pro Kampagne kosten.

Was sind Fake-Follower?

Gefälschte Follower sind Social-Media-Konten, die jemand (in der Regel eine Agentur) nur zu dem Zweck erstellt, die Anzahl der Follower zu erhöhen. Diese Profile gehören nicht zu einem aktiven Nutzer. In einigen Fällen stehlen diese gefälschten Profile persönliche Informationen von echten Konten in sozialen Medien.

So oder so, gefälschte Follower sind keine echten Menschen. Agenturen, die “mehr Follower” oder “mehr Likes/Kommentare” verkaufen, erstellen in den meisten Fällen gefälschte Follower, um die Zahlen eines aufstrebenden Influencers zu steigern. 

Selbst wenn der Influencer keine Ahnung hat, dass er jemanden für die Erstellung gefälschter Follower bezahlt hat, wird das Konto dieses Influencer als unehrlich angesehen. Und diese Influencer werden nicht in der Lage sein, gute Markenbeziehungen zu pflegen.

Wie man gefälschte Follower erkennt

Es gibt mehrere Möglichkeiten, gefälschte Follower zu erkennen. Die erste und offensichtlichste Taktik besteht darin, die Seite des Followers zu besuchen. Viele Fake-Follower haben nur ein paar Beiträge (oft gar keine) und scheinen nicht sehr aktiv zu sein.

Gefälschte Follower verwenden in der Regel keine Bilder von echten Menschen in ihrem Profilbild oder ihren Beiträgen. Wenn sie doch Bilder von Menschen verwenden, haben sie sie von einem anderen Ort übernommen. Sie können eine Google Bildersuche durchführen, um zu sehen, ob ein Bild woanders existiert.

Einige Anbieter verwenden gefälschte Follower, um Kommentare zu den Beiträgen eines Urhebers zu posten. Mit dieser Taktik wird versucht, die Engagement-Rate des Urhebers zu erhöhen. Ein genauerer Blick auf diese Kommentare entlarvt sie jedoch in der Regel als das, was sie sind. Gefälschte Follower-Kommentare sind oberflächlich (sie sagen vielleicht so etwas wie “Toll!” oder “Das gefällt mir”) und bieten keinen echten Mehrwert. Diese Kommentare weisen oft eklatante Rechtschreib- oder Grammatikfehler auf, weil die Anbieter die Landessprache nicht beherrschen.

Außerdem sind Fake-Follower nicht beständig. Typische Follower, die sich engagieren, interagieren einigermaßen regelmäßig mit den Beiträgen des Erstellers. Fake-Follower zeigen jedoch eine Spitze im Engagement, gefolgt von einer unheimlichen Stille.

Wie man Influencer mit gefälschten Followern erkennt

Idealerweise wird Ihr Influencer-Marketing Team bereits einen angemessenen Prüfungsprozess. Bei der Prüfung möglicher Werbetreibender sollten Sie nach Anzeichen dafür suchen, dass diese über sinnvolle Beziehungen zu ihren engagierten Followern verfügen.

“Das ist die wichtigste Frage, die man sich [bei Influencern] stellen muss – haben sie eine Verbindung zu ihrem Publikum?”

– Ethan FrameSenior Manager, Influencer Marketing bei MVMT

Wie man Tools zur Überprüfung verwendet

Es gibt Tools wie modash.io oder hypeauditor.com wo man die entsprechenden Influencer über prüfen kann. Wir haben hier mal ein Beispiel mit dem Profil meines Curling Teams gemacht:

Das obige Tool zur Überprüfung von Fake-Followern arbeitet mit einem Prozentsatz. Werte, die näher an 100% liegen, zeigen an, dass die Follower-Aktivität normal und gesund zu sein scheint. Schöpfer mit unregelmäßigem oder verdächtigem Follower-Verhalten erhalten weniger Punkte. Wobei Werte über 85% schon sehr gut sind. Denn wie gesagt, wenn einem Bots folgen kann man sich hier nur mühsam entgegensetzten. Daher ist das @Curlingteam.jaecklin Profil absolut als gesund und professionell einzustufen. Gerne dürfen Sie diesem auch folgen!

Vergleich von anderen Profilen mit zwischen 1′ und 5’000 Followern, zeigt wie wenig 8% Fake Follower sind im Vergleich.

Wenn Sie das oben genannte kostenlose Tool verwenden, denken Sie daran, dass die Ergebnisse nicht garantiert sind. Mit anderen Worten: Der Check analysiert die Plattformaktivität, die bei Influencern mit Fake-Followern üblich ist. Wenn ein Influencer, an dem Sie interessiert sind, schlechter abschneidet als erwartet, sollten Sie die Beiträge des Influencers dennoch genau prüfen.

Und nur weil ein Urheber eine hohe Punkt/Prozentzahl erreicht hat, bedeutet das nicht, dass er keine falschen Follower hat. Sie werden jedoch in der Lage sein, Trends bei denjenigen zu erkennen, die hohe und niedrige Werte erzielen. Diese Trends helfen Ihnen dabei, gefälschte Influencer zu erkennen und sich auf andere Kreative zu konzentrieren, die eine starke Verbindung zu ihrem Publikum haben.

Schlussfolgerung:

Fallen Sie nicht auf gefälschte Influencer herein. Rekrutieren Sie nur die authentischsten Influencer für Ihr Programm.

Auf die gleiche Weise, wie ein professioneller Influencer Ihr Unternehmen verändern kann, kann ein falscher Influencer Ihrem Influencer-Marketingprogramm und Ihrem Online-Ruf erheblich schaden. Eines der besten Dinge, die Sie für Ihr Influencer-Programm tun können, ist die Überprüfung Ihrer Partners.

Lernen Sie die Authentizität bei Urhebern von Beiträgen und Partnerschaften zu erkennen. Identifizieren Sie die Ausrichtung auf die Zielgruppe und beobachten Sie, wie diese Influencer mit ihren Followern in Kontakt treten. Diese Schritte helfen Ihnen, sich von gefälschten Influencern fernzuhalten und nur mit den Besten zusammenzuarbeiten. Mit der Zeit werden Sie in der Lage sein, eine blühende Influencer-Gemeinschaft von Top-Performern aufzubauen.