Wie jeder App-Entwickler weiss, ist der Markt überfüllt mit Apps. Und das ist eine Untertreibung. Es ist daher Zeit sich über Content Marketing für Apps Gedanken zu machen. “Dafür gibt es eine App” lautet hier das Bonmot.
Alles, was Sie über Content Marketing für Apps wissen müssen
Im Apple App Store waren im Oktober 2024 rund 2.1 Millionen Apps verfügbar. Die meisten Apps mit rund 2,2 Millionen hatte der Google Play Store in seinem Angebot. Schätzungsweise einmal pro Quartal entfernt Google Apps geringer Qualität. Die App-Besitzer konkurrieren erbittert um Marktanteile. Und das bedeutet eigentlich, dass sie um die Aufmerksamkeit der Nutzer konkurrieren. Wenn Sie eine App besitzen, werden Sie eine Menge Ressourcen aufwenden, um die Zeit und Aufmerksamkeit potenzieller Nutzer zu gewinnen.
Statistik: Anzahl der verfügbaren Apps in den Top App-Stores im Oktober 2024 | Statista
Genau hier kommt das Content Marketing ins Spiel. Nach Untersuchungen des Content Marketing Institute kostet Content Marketing 62 % weniger als Outbound Marketing und bringt dreimal mehr Leads ein. Wenn es gut gemacht ist, funktioniert Content Marketing. Aus diesem Grund nutzen 86 % der B2C-Vermarkter Content Marketing als Teil ihrer Gesamtstrategie.
Kommen wir also zur Sache, mit einem Leitfaden für das Content Marketing für Apps, der alles enthält, was Sie brauchen.
Definieren Sie Ihr Publikum und Ihre Ziele
Jede Inhaltsstrategie muss auf zwei wichtigen Parametern beruhen: Zielgruppe und Unternehmensziele. Ohne diese beiden Parameter verlaufen Ihre Inhalte im Sande, ohne Zweck und Ziel.
Am besten fangen Sie mit einem Brainstorming an. Von dort aus können Sie dann Ihre Antworten verfeinern. Hier sind einige Fragen, mit denen Sie den Prozess beginnen können:
- Wer ist die Nutzerbasis für Ihre Anwendung?
- Wo befinden sie sich?
- Welche Altersgruppen?
- Was sind ihre sonstigen Interessen?
- Wie werden sie Ihre App nutzen?
- Warum sollten sie Ihre App nutzen?
- Wie hoch ist die angestrebte Downloadrate in den ersten drei Monaten?
- Welche Beibehaltungsrate streben Sie an?
Die Antworten auf diese Fragen bilden die Grundlage für Ihren Content-Marketing-Plan. Sie werden Ihnen auch dabei helfen, die Leistung Ihres Content-Marketings im weiteren Verlauf zu messen.
Hier ist ein Beispiel für gut gemachte gezielte Inhalte.
Fitbit ist ein Unternehmen, das tragbare Technologiegeräte herstellt, die Menschen helfen, ihre Bewegungs-, Ernährungs- und Schlafgewohnheiten aufzuzeichnen. Es ist für Menschen gedacht, die sich für eine gesunde Lebensweise, Fitnesstraining und persönliche Motivation interessieren.
Ein kurzer Blick auf den Fitbit-Blog zeigt, wie sehr die Inhalte auf die Zielgruppe abgestimmt sind. Der Blog deckt alles ab, von Yogapositionen über Gesundheitstests für Männer bis hin zu gesunden Rezepten und Fitbit-App-Hacks. Wenn Ihre Zielgruppe von Anfang an gut definiert ist, können Sie Ihre Inhalte gezielt ausrichten.
Optimierung des App-Stores (ASO)
Stellen Sie sich vor, Ihre App sitzt geduldig im virtuellen Regal des App-Stores… zusammen mit 2 Millionen anderen. Tatsache: Sie müssen Ihre App hervorheben. ASO dreht sich alles um die Optimierung der Sichtbarkeit Ihrer App im App Store in Bezug auf Ranking, Impressionen, Freigaben, Bewertungen, Rezensionen und Downloads. Und Content Marketing spielt dabei eine Schlüsselrolle.
Auf die gleiche Weise, wie SEO das Engagement für Ihre Website fördert, treibt ASO die Installationen Ihrer App voran. Inhalte sind der Schlüssel zu diesem Prozess.
Obwohl die Verwendung von Inhalten im App Store selbst sehr eingeschränkt ist (im Wesentlichen Ihr Titel und Ihre App-Beschreibung), können und sollten Sie Inhalte aus Ihren anderen Online-Assets wie Ihrer Website, Ihrem Blog oder Ihren Landing Pages nutzen, um die Bekanntheit Ihrer App zu steigern und den Traffic auf Ihre Download-Seite im App Store zu lenken.
Grossartige Inhalte erstellen
Sobald Sie einen Plan für das Content-Marketing aufgestellt haben, brauchen Sie als Nächstes die Inhalte selbst.
“Inhalt” oder wie es im englischen heisst Contetn, ist ein ziemlich weit gefasster Begriff, der so ziemlich alles umfasst, von Blogbeiträgen über Beiträge in sozialen Medien bis hin zu Landing Pages, Ebooks, Whitepapers, Fallstudien, Kundenberichten, Newslettern, E-Mails und Videos.
Nach Angaben des Content Marketing Institute sind die von B2C-Vermarktern am häufigsten genutzten Inhaltsarten Social Media-Inhalte und Blogs. Die Chancen stehen gut, dass diese im Content-Marketing-Plan für Ihre App eine wichtige Rolle spielen, aber beschränken Sie sich nicht nur auf diese. Seien Sie ruhig kreativ und probieren Sie verschiedene Taktiken aus.
In der Zwischenzeit finden Sie hier einige Tipps, die Ihnen bei der Erstellung solider, leistungsstarker Inhalte helfen:
Längerer Inhalt wird besser bewertet
Eine Studie mit 1 Million Online-Artikeln hat gezeigt, dass längere Inhalte mit mehr als 1000 Wörtern durchweg mehr Likes und Shares in den sozialen Medien erhalten als kurze Inhalte. Aber es geht nicht nur darum, die Anzahl der Wörter zu erhöhen.
Langform-Inhalte, die gut abschneiden, tun dies, weil sie wertvoll und relevant sind und dem Leser gute Einblicke bieten. Wenn Sie Inhalte erstellen, um Ihre App zu vermarkten, stellen Sie sicher, dass sie einen konkreten, brauchbaren Bezug zum Zweck Ihrer App haben, damit der Nutzer auf natürliche Weise vom Konsum Ihrer Inhalte zum Klicken auf den CTA übergehen kann.
Konsistenz ist der Schlüssel
Bloggen ist kein einmaliges Hobby. Um erfolgreich zu sein, muss ein Blog konsequent und regelmässig geführt werden. Das ist kein leichtes Unterfangen. Es bedeutet, dass Sie über die neuesten Trends und heißen Themen in der Branche Ihrer App auf dem Laufenden bleiben und qualitativ hochwertige, massgebliche Inhalte bereitstellen müssen, die die Menschen gerne teilen.
Interaktive Inhalte sind sehr erfolgreich, weil sie den Nutzer auf eine Weise einbeziehen und unterhalten, wie es statische Texte niemals könnten. Nicht umsonst gaben mehr als 80 % der befragten Content-Vermarkter an, dass interaktive Inhalte die Aufmerksamkeit der Leser besser auf sich ziehen.
Ähnlich viele gaben an, dass interaktive Inhalte wiederverwendbar sind und zu wiederholten Besuchen anregen. Sie eignen sich also nicht nur zur Steigerung der App-Downloads. Es ist auch eine lohnende Taktik, um Ihre Nutzer nach dem Download mit Ihrer App zu beschäftigen. Ziehen Sie also die Verwendung von Quiz, Spielen, Umfragen, Infografiken und Rechnern in Betracht, um Ihr Zielpublikum zu begeistern.
Arten von interaktiven Inhalten gemäss eMarketer.com
Verbreiten Sie Ihre Inhalte
Nun, da Sie die Inhalte haben, müssen Sie sie an die Zielgruppe weitergeben. Für das Content Marketing Ihrer App gibt es drei wichtige Kanäle, die Sie nutzen sollten:
Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Snapchat sind die erste Wahl für die Interaktion von Kunden mit Marken. 95 % der Erwachsenen, die online sind, folgen einer Marke in den sozialen Medien. Und mit weltweit 2,56 Milliarden Social-Media-Nutzern auf dem Handy ist Social Media eine Top-Priorität für die Verbreitung von Inhalten.
Soziale Medien sind eine hervorragende Plattform, um die organische und bezahlte Reichweite zu erhöhen. Dies können Sie erreichen, indem Sie Ihre Inhalte über Ihre Social-Media-Konten posten und bewerben. Achten Sie darauf, aussagekräftige Handlungsaufforderungen einzubauen, sei es zum Herunterladen Ihrer App oder zum Durchklicken auf eine Landing Page.
Entdeckung von Inhalten
Die Entdeckung von Inhalten ist ein sehr effektiver Weg zur Verbreitung von Inhalten, mit höheren Seitenaufrufen und niedrigeren Absprungraten als bei der Suche oder bei sozialen Plattformen. Dies liegt an der Absicht des Nutzers. Wenn ein Kunde bei Google sucht, konzentriert er sich auf ein bestimmtes Produkt oder einen Artikel, den er sucht. Beim Durchsuchen des sozialen Newsfeeds schaut der Kunde, was in seinem Netzwerk passiert. Sie suchen nicht unbedingt nach etwas Bestimmtem.
Wenn sich der Kunde jedoch im “Entdeckungsmodus” befindet, ist er darauf vorbereitet, Inhalte zu entdecken, die für seine Bedürfnisse und Interessen relevant, unterhaltsam oder hilfreich sind. Plattformen für die Entdeckung von Inhalten unterstützen das Targeting von Interessen, mit dem Sie den richtigen Inhalt zur richtigen Zeit an den richtigen Nutzer senden können, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er sich mit Ihren Inhalten beschäftigt und Ihre App herunterlädt.
Native Werbung
In diesem Jahr ist es endlich soweit: Native Ads haben die Display-Anzeigen in Bezug auf die Werbeausgaben überholt. Die Wahrscheinlichkeit, dass Internetnutzer auf gesponserte Inhalte klicken, ist doppelt so hoch wie bei Display-Anzeigen. Es besteht kein Zweifel: Native Advertising ist jetzt ein Muss in jeder Content-Marketing-Strategie.
Sie können native Werbeplattformen nutzen, um Ihre App zu mit leistungsstarken Inhalten, die auf bestimmte Zielgruppen und Kanäle ausgerichtet sind.
Messung der Leistung
Erinnern Sie sich noch an den Anfang, als Sie Ihre Content-Marketing-Ziele definiert haben? Das ist der Punkt, an dem sie wirklich zählen. Nachdem Sie eine Content-Marketing-Kampagne über einen bestimmten Zeitraum durchgeführt haben, können Sie nun die Kennzahlen analysieren und sie mit Ihren KPIs vergleichen. Dann können Sie die Inhalte durch kleine oder grössere Anpassungen optimieren und noch bessere Ergebnisse erzielen.
Es gibt eine Vielzahl ausgefeilter Tools, mit denen Sie tiefe Einblicke in die Leistung Ihrer App-Marketing-Kampagnen gewinnen können. Zum Beispiel, Mobile Attribution ermöglicht es Ihnen, jede App-Installation aufzuzeichnen und zu messen und sie der Marketingkampagne zuzuordnen, die die Konversion ausgelöst hat. Dies sind wichtige Daten, die Ihnen bei der Optimierung Ihrer Kampagnen helfen werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass, obwohl Content-Marketing ist zwar ein komplexes Geschäft, aber es ist auch ein logischer, messbarer Prozess, den Sie Schritt für Schritt durchführen können. Es geht darum, Ihre Zielgruppe zu kennen, zielgerichtete Inhalte zu erstellen, die richtige Mischung von Vertriebskanälen zu entwickeln und die Metriken zu analysieren, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Dann optimieren Sie und beginnen erneut.
Content Marketing für Apps ist ein Kunststück aus Versuch und Irrtum.
Mit Hilfe fortschrittlicher Tools und einem methodischen, fein abgestimmten Ansatz können Sie das Spielfeld ebnen und Ihrer App die besten Erfolgschancen einräumen.
